O sorriso amarelo da Colgate

A troca da líder Kolynos pela recém-nascida Sorriso no Brasil foi uma derrota para a Colgate, que pagou 1,04 bilhão de dólares para adquiri-la em todo o mundo? Com a palavra, William Shanahan, presidente mundial da Colgate-Palmolive. "A marca Kolynos continua a existir em escovas, fios dentais e enxaguatórios bucais. E essa é uma fatia grande do negócio no Brasil", disse Shanahan a EXAME. </p>

"Além disso, a pasta Kolynos continua a ser exportada para a América Latina e países como Rússia, Grécia e Hungria." Para tentar tornar a Sorriso tão popular quanto a Kolynos, a Colgate estará investindo 20 milhões de dólares em publicidade nos próximos seis meses. Quando terminar o prazo de quatro anos imposto pelo Cade para que a pasta Kolynos saia de circulação, o produto deverá voltar ao mercado. E a Sorriso? "Os testes mostraram que a Sorriso teve boa aceitação pelos brasileiros", diz Shanahan. "Se a nova marca vai permanecer ou não ainda é cedo para dizer."