Pouco antes das 19 horas do dia 21 de abril, o goleiro Júlio César entrava em campo no Maracanã vestindo a camisa do Flamengo para sua última partida como jogador profissional. Mas quem estava nervosa naquele momento era Maria da Glória. Torcedora do Flamengo e funcionária da MRV Engenharia, ela foi selecionada entre os 3.500 funcionários da construtora mineira alfabetizados no Projeto Escola Nota 10 para ler a escalação do clube carioca. A participação de Maria da Glória, uma ação de marketing promovida pela MRV e pelo Flamengo, mostra a evolução na gestão dos clubes de futebol brasileiros. Até pouco tempo atrás, o marketing no futebol limitava-se à exposição de marcas em camisas e em placas ao redor dos campos. Hoje, ações que proporcionam uma experiência e engajamento pessoal são mais comuns. O vídeo da jogada de marketing teve até julho pouco mais de 900.000 visualizações, um dos mais populares no canal da MRV no YouTube.