A ideia: O Bar do Santa era como outros tantos botecos do bairro paulistano da Vila Madalena -- boas instalações e um cardápio correto, mas pouco atraente. "Faltava identidade ao lugar", diz o sócio Maurício Laranjeira, de 47 anos. Num dia de chuva, ele estacionou sua Harley-Davidson dentro do boteco. "Parecia que a moto era parte da decoração", diz. "Tive a ideia de fazer um bar para quem gosta de motos." Seis meses depois, ele instalou, no meio do salão, duas cabines para lavagem rápida de motocicletas. "Enquanto espera, o cliente come alguma coisa", diz.
Pró: Além de gerar receitas, o lava-rápido atrairia donos de motocicletas, o que daria personalidade ao local.
Contra: Se o chamariz não funcionasse, seriam desperdiçados 40 000 reais.
Resultado: Em três meses, o bar tornou-se um ponto de encontro de motociclistas e o movimento aumentou 70%.