Idéias valiosas

Consultores e empreendedores deram opiniões sobre seus livros preferidos de negócios. Leia o depoimento deles - e saiba de que forma essas obras podem ajudar a sua empresa.

Edgar Chagas Diniz, presidente da TopSports
Livro recomendado: The Birth of ESPN, by Bill Rasmussen
"O livro é sobre a concepção e implementação da ESPN, primeiro canal de TV 24 horas dedicado a esportes. Combinando paixão e determinação, o autor mostra o passo-a-passo da criação de uma das marcas mais bem sucedidas no setor de mídia e entretenimento."

Márcio Iavelberg - Blue Numbers, consultoria financeira
Livro recomendado: A estratégia do oceano azul, de W.Chan Kim e Renée Mauborgne
"São estratégias para se diferenciar no mercado, tornando a concorrência irrelevante. Possui modelos de análise que servem para criar diferenciais de produtos e serviços e ainda desenvolver ou estimular mercados de consumo".

Daniel Miglorancia - Ceo Da Nutty Bavarian
Livro recomendado: Driven From Within, de Michael Jordan
"O livro conta alguns momentos decisivos de Jordan, um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos. Seja na vida de esportista ou na vida fora das quadras, ele sempre se cercou de pessoas inteligentes, dedicadas e super motivadas, e trabalhou muito. Não sei quando (ou se) esse livro chega ao Brasil, mas mesmo em inglês, é bem fácil de se ler."

Benjamin Quadros, presidente da BRQ
Livro recomendado: O Mundo é Plano, de Thomas Friedman
"Faz uma análise bem elaborada sobre a globalização. A conquista da Índia e da China pelo mundo de TI (tecnologia da informação) nos permite analisar como poderíamos ter o mesmo sucesso no Brasil e dentro das nossas empresas. Possibilita novas estratégias e nos abre a visão para planejamento e gestão de pessoas".

Livro recomendado: Maximum Marketing, Minimum Dollars, de Kim T. Gordon
"Como obter o máximo de retorno em marketing com pouco investimento. Apresenta várias idéias e casos de como desenvolver ações de marketing de baixo custo. No mínimo, estimulará o empresário a pensar um pouco fora do quadrado".

Edson Mantoani - dono da Dallogis
Livro recomendado: Como fazer amigos e influenciar pessoas, de Dale Carnegie
"O livro me ajudou muito a ter segurança para apresentar minha empresa a potenciais clientes numa viagem que fiz ao exterior, há cerca de vinte anos"

Adriano Miolo - diretor da Miolo Wine Group
Livro recomendado: A Estratégia do Oceano Azul, de W Chain Kim e Renee Mauborgne
"O livro traz informações importantes sobre estratégias inovadoras, fornecidas a partir de estudos realizados por professores de Harward. Seu conteúdo mostra o que uma série de empresas de diferentes setores fizeram para atingir o sucesso."

Fabio Bueno Netto - 24X7 Cultural
Livro recomendado: A arte de fazer acontecer, de David Allen
"É um tratamento eficaz contra alguns dos maiores males do mundo empresarial, a procrastinação e a organização do tempo. O mais bacana é que ele explica de forma bastante eficaz como nosso cérebro trata as coisas que adiamos e ficam nos atormentando, até darmos um destino específico a elas."

Eduardo Bier, 42 anos - dono da microcervejaria Dado Bier Empresas
Livro recomendado: Feitas para Vencer, de Jim Collins
"O livro conta como é possível transformar empresas boas em ótimas. Na realidade, o que vale numa empresa não são as pessoas, mas as pessoas certas. No processo de transformação das empresas de ruins para boas, ou de boas para excelentes, não é uma boa idéia decidir para onde levar o barco antes e depois escolher as pessoas para conduzi-lo."

Oldemar Plantinkow Brahm - presidente da Digistar
Livro recomendado: O Mundo é Plano, de Thomas Friedman
"O empresário precisa acordar para o fato de que os seus concorrentes não estão apenas no mercado interno, que a globalização não tem volta e que precisamos exportar. Antigamente, havia fila para comprar algo. Hoje há abundância de produto. Onde tiver um pedacinho de mercado, alguém irá vender."

Andréa Galasso - diretora geral Banco de Eventos Nos Bastidores da Disney, de Tom Connellan
"Contém princípios básicos que podem ser aplicados por qualquer empresa, especialmente aquelas que estiverem iniciando seus negócios."

O Mundo é Plano, de Thomas L. Friedman
"Porque é importante ter a noção de que o mundo tornou-se uma comunidade muito pequena, com o advento da internet e de tecnologias de comunicação moderna, o que faz com que o seu concorrente não esteja necessariamente na mesma cidade, mas provavelmente em algum lugar da China."

Arnold Eugênio Correia, dono da Subway, empresa de vídeos e de TV corporativos
Livro recomendado: A Questão Definitiva: Você Nos Recomendaria Um Amigo? - de Fred Reichheld
"Aborda questões relacionadas à satisfação e a fidelização de clientes. O autor desenvolveu uma métrica, que ajuda a identificar de forma científica os clientes que valem à pena. Todo empreendedor sabe que existem clientes que merecem ser mais fidelizados do que outros, mas nunca havia visto um método que ajudasse a identificá-los. Já indiquei esse livro para vários empreendedores e todos ficaram muito impressionados".

Enio Salu - sócio-diretor da consultoria Easy Drive
Livro recomendado: Você é do tamanho dos seus sonhos, de Cesar Silva.
"Desenvolve a necessidade de não abrirmos mão dos nossos sonhos, e enquadrá-los em planejamento e ações. É fundamental para qualquer empreendedor, independentemente do tamanho."

Romeo Deon Busarello - professor de MBA da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing)
Livro recomendado: Funky Business, de Kjell a Nordstrom e Jonas Ridderstrale
"Este livro passou despercebido pelos executivos brasileiros e, na minha opinião, é um dos melhores em inovação, liderança, empreendedorismo e compreensão da nova economia. Prova que o cérebro vence a força e que as pessoas são a fonte de vantagem competitiva de qualquer empresa".

Livro recomendado: Know How - as 8 competências que separam os que fazem dos que não fazem, de Ram Charam
"Um dos grandes desafios de qualquer empresa é a capacidade de implementação de boas idéias. Falamos muito e fazemos pouco aquilo que pensamos. O desafio é filtrar algumas boas idéias e motivar a organização a fazer com que elas se transformem em ações."

Marcelo Ferraz - sócio da Wraps
Livro recomendado: Having Fans: A Revolutionary Approach to Customer Service, de Ken Blanchard e Sheldon Bowles
"O livro é super simples e fácil de ler. Auxilia qualquer empresário ou executivo a entender o que o consumidor realmente procura e valoriza. Ele me ajudou a perceber como diferenciar meus negócios da concorrência, antecipando a vontade dos consumidores."

Paulo Veras - diretor geral da Endeavor
Livro recomendado: Paixão por Vencer, de Jack Welch
"A obra cobre todos os aspectos essenciais para gerir bem um negócio, baseada numa experiência muito bem-sucedida. O leitor deve comparar as sugestões de Jack com as suas práticas de gestão. O ideal não é copiar tudo exatamente como ele faz, mas questionar seus próprios métodos e buscar maneiras de aperfeiçoá-los com as dicas práticas apresentadas".

Antônio Gandra - sócio da Ecofit
Livro recomendado: Metanóia, de Roberto Adami Tranjam
"Fala de propósito de vida e de coisas que valem mais do que salário ou lucro. Coisas que trazem comprometimento, sentido de grupo e pertencimento".

Patricia Totaro - da Arquitetura de Resultados
Livro recomendado: O Herói e o Fora-da-lei, de Margaret Mark e Carol S. Pearson
"Ele divide as imagens usadas em marketing em diversos arquétipos e explica, de uma forma muito clara, como enquadrar o seu produto ou serviço em cada categoria e como usar o marketing de forma eficaz."

Reinaldo Dias - pesquisador e autor do livro:
"Gestão Ambiental: Responsabilidade Social e Sustentabilidade"
Livro recomendado: O príncipe, de Maquiavel
"É um livro indispensável para quem se lança no mercado tentando assumir a liderança no seu setor. Descreve com clareza os problemas que enfrenta quem tem, ou quer ter, poder, e como mantê-lo. Contribui para a perda da ingenuidade daqueles que não tem uma dimensão exata do que significa disputa, seja ela qual for, e quais elementos ela envolve."

Wilson Poit - Poit Energia
Livro recomendado: O Sonho Brasileiro, de Thales Guaracy
"É o relato de uma das mais impressionantes trajetórias do cenário empresarial brasileiro, a do Comandante Rolim Adolfo Amaro. Administrador carismático e visionário, sempre procurando diferenciais, dava supremo valor ao ser humano e ao que julgava essencial ao sucesso do empreendedor: sonhar."

Altair Assumpção - superintendente para o middle market do banco Real
Livro recomendado: O Sabor da Qualidade, de Subir Chowdhury
"Conta uma história, a princípio meio batida, sobre como criar uma cultura de excelência nas empresas. O que me chamou atenção neste livro é a forma como a história é contada. Muito parecida com uma fábula, prende o leitor do começo ao fim. A lição que fica é que, quase sempre, o segredo do sucesso está na atenção aos detalhes e nas coisas simples."

André Garcia - fundador da Estante Virtual
Livro recomendado: Sobreviver ao Trabalho, de Hermano Thiry-Cherques
"Ao contrário do que faz parecer o título, o livro não tem nada a ver com auto-ajuda para executivos. Nele, o autor faz uma espécie de catalogação das diversas estratégias de sobrevivência dos trabalhadores frente a um mundo de opressão. Teve um papel muito importante para mim, quando decidi abandonar uma carreira nas grandes organizações e ir buscar uma forma de vida que me permitisse viver mais e trabalhar menos.

Marcelo Cherto - fundador do Grupo Cherto
Livro Empreendedor: Fazendo a Diferença, de Michael E. Gerber
"Nesse livro, Gerber ensina o que o empreededor tem que fazer para evitar se tornar um escravo da empresa, em vez de dono dela. Ele mostra que é fundamental que o empresário trabalhe "a empresa" e não "na empresa".

Lito Rodriguez - fundador da Dry Wash
Como Fazer uma Empresa dar certo em um país incerto, Instituto Empreendedor Endeavor
"Quebra de paradigmas, não existem "verdades absolutas". Executar, fazer acontecer"

Pai Rico, Pai Pobre Robert T. Kiyosaki e Sharon L. Lechter "Ao investir em imobilizados, não esquecer que eles são geradores de despesas. Priorizar receitas, e cortar sempre despesas fixas."

Consultores e empreendedores deram opiniões sobre seus livros preferidos de negócios. Leia o depoimento deles - e saiba de que forma essas obras podem ajudar a sua empresa.

Edgar Chagas Diniz, presidente da TopSports
Livro recomendado: The Birth of ESPN, by Bill Rasmussen
"O livro é sobre a concepção e implementação da ESPN, primeiro canal de TV 24 horas dedicado a esportes. Combinando paixão e determinação, o autor mostra o passo-a-passo da criação de uma das marcas mais bem sucedidas no setor de mídia e entretenimento."

Márcio Iavelberg - Blue Numbers, consultoria financeira
Livro recomendado: A estratégia do oceano azul, de W.Chan Kim e Renée Mauborgne
"São estratégias para se diferenciar no mercado, tornando a concorrência irrelevante. Possui modelos de análise que servem para criar diferenciais de produtos e serviços e ainda desenvolver ou estimular mercados de consumo".

Daniel Miglorancia - Ceo Da Nutty Bavarian
Livro recomendado: Driven From Within, de Michael Jordan
"O livro conta alguns momentos decisivos de Jordan, um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos. Seja na vida de esportista ou na vida fora das quadras, ele sempre se cercou de pessoas inteligentes, dedicadas e super motivadas, e trabalhou muito. Não sei quando (ou se) esse livro chega ao Brasil, mas mesmo em inglês, é bem fácil de se ler."

Benjamin Quadros, presidente da BRQ
Livro recomendado: O Mundo é Plano, de Thomas Friedman
"Faz uma análise bem elaborada sobre a globalização. A conquista da Índia e da China pelo mundo de TI (tecnologia da informação) nos permite analisar como poderíamos ter o mesmo sucesso no Brasil e dentro das nossas empresas. Possibilita novas estratégias e nos abre a visão para planejamento e gestão de pessoas".

Livro recomendado: Maximum Marketing, Minimum Dollars, de Kim T. Gordon
"Como obter o máximo de retorno em marketing com pouco investimento. Apresenta várias idéias e casos de como desenvolver ações de marketing de baixo custo. No mínimo, estimulará o empresário a pensar um pouco fora do quadrado".

Edson Mantoani - dono da Dallogis
Livro recomendado: Como fazer amigos e influenciar pessoas, de Dale Carnegie
"O livro me ajudou muito a ter segurança para apresentar minha empresa a potenciais clientes numa viagem que fiz ao exterior, há cerca de vinte anos"

Adriano Miolo - diretor da Miolo Wine Group
Livro recomendado: A Estratégia do Oceano Azul, de W Chain Kim e Renee Mauborgne
"O livro traz informações importantes sobre estratégias inovadoras, fornecidas a partir de estudos realizados por professores de Harward. Seu conteúdo mostra o que uma série de empresas de diferentes setores fizeram para atingir o sucesso."

Fabio Bueno Netto - 24X7 Cultural
Livro recomendado: A arte de fazer acontecer, de David Allen
"É um tratamento eficaz contra alguns dos maiores males do mundo empresarial, a procrastinação e a organização do tempo. O mais bacana é que ele explica de forma bastante eficaz como nosso cérebro trata as coisas que adiamos e ficam nos atormentando, até darmos um destino específico a elas."

Eduardo Bier, 42 anos - dono da microcervejaria Dado Bier Empresas
Livro recomendado: Feitas para Vencer, de Jim Collins
"O livro conta como é possível transformar empresas boas em ótimas. Na realidade, o que vale numa empresa não são as pessoas, mas as pessoas certas. No processo de transformação das empresas de ruins para boas, ou de boas para excelentes, não é uma boa idéia decidir para onde levar o barco antes e depois escolher as pessoas para conduzi-lo."

Oldemar Plantinkow Brahm - presidente da Digistar
Livro recomendado: O Mundo é Plano, de Thomas Friedman
"O empresário precisa acordar para o fato de que os seus concorrentes não estão apenas no mercado interno, que a globalização não tem volta e que precisamos exportar. Antigamente, havia fila para comprar algo. Hoje há abundância de produto. Onde tiver um pedacinho de mercado, alguém irá vender."

Andréa Galasso - diretora geral Banco de Eventos Nos Bastidores da Disney, de Tom Connellan
"Contém princípios básicos que podem ser aplicados por qualquer empresa, especialmente aquelas que estiverem iniciando seus negócios."

O Mundo é Plano, de Thomas L. Friedman
"Porque é importante ter a noção de que o mundo tornou-se uma comunidade muito pequena, com o advento da internet e de tecnologias de comunicação moderna, o que faz com que o seu concorrente não esteja necessariamente na mesma cidade, mas provavelmente em algum lugar da China."

Arnold Eugênio Correia, dono da Subway, empresa de vídeos e de TV corporativos
Livro recomendado: A Questão Definitiva: Você Nos Recomendaria Um Amigo? - de Fred Reichheld
"Aborda questões relacionadas à satisfação e a fidelização de clientes. O autor desenvolveu uma métrica, que ajuda a identificar de forma científica os clientes que valem à pena. Todo empreendedor sabe que existem clientes que merecem ser mais fidelizados do que outros, mas nunca havia visto um método que ajudasse a identificá-los. Já indiquei esse livro para vários empreendedores e todos ficaram muito impressionados".

Enio Salu - sócio-diretor da consultoria Easy Drive
Livro recomendado: Você é do tamanho dos seus sonhos, de Cesar Silva.
"Desenvolve a necessidade de não abrirmos mão dos nossos sonhos, e enquadrá-los em planejamento e ações. É fundamental para qualquer empreendedor, independentemente do tamanho."

Romeo Deon Busarello - professor de MBA da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing)
Livro recomendado: Funky Business, de Kjell a Nordstrom e Jonas Ridderstrale
"Este livro passou despercebido pelos executivos brasileiros e, na minha opinião, é um dos melhores em inovação, liderança, empreendedorismo e compreensão da nova economia. Prova que o cérebro vence a força e que as pessoas são a fonte de vantagem competitiva de qualquer empresa".

Livro recomendado: Know How - as 8 competências que separam os que fazem dos que não fazem, de Ram Charam
"Um dos grandes desafios de qualquer empresa é a capacidade de implementação de boas idéias. Falamos muito e fazemos pouco aquilo que pensamos. O desafio é filtrar algumas boas idéias e motivar a organização a fazer com que elas se transformem em ações."

Marcelo Ferraz - sócio da Wraps
Livro recomendado: Having Fans: A Revolutionary Approach to Customer Service, de Ken Blanchard e Sheldon Bowles
"O livro é super simples e fácil de ler. Auxilia qualquer empresário ou executivo a entender o que o consumidor realmente procura e valoriza. Ele me ajudou a perceber como diferenciar meus negócios da concorrência, antecipando a vontade dos consumidores."

Paulo Veras - diretor geral da Endeavor
Livro recomendado: Paixão por Vencer, de Jack Welch
"A obra cobre todos os aspectos essenciais para gerir bem um negócio, baseada numa experiência muito bem-sucedida. O leitor deve comparar as sugestões de Jack com as suas práticas de gestão. O ideal não é copiar tudo exatamente como ele faz, mas questionar seus próprios métodos e buscar maneiras de aperfeiçoá-los com as dicas práticas apresentadas".

Antônio Gandra - sócio da Ecofit
Livro recomendado: Metanóia, de Roberto Adami Tranjam
"Fala de propósito de vida e de coisas que valem mais do que salário ou lucro. Coisas que trazem comprometimento, sentido de grupo e pertencimento".

Patricia Totaro - da Arquitetura de Resultados
Livro recomendado: O Herói e o Fora-da-lei, de Margaret Mark e Carol S. Pearson
"Ele divide as imagens usadas em marketing em diversos arquétipos e explica, de uma forma muito clara, como enquadrar o seu produto ou serviço em cada categoria e como usar o marketing de forma eficaz."

Reinaldo Dias - pesquisador e autor do livro:
"Gestão Ambiental: Responsabilidade Social e Sustentabilidade"
Livro recomendado: O príncipe, de Maquiavel
"É um livro indispensável para quem se lança no mercado tentando assumir a liderança no seu setor. Descreve com clareza os problemas que enfrenta quem tem, ou quer ter, poder, e como mantê-lo. Contribui para a perda da ingenuidade daqueles que não tem uma dimensão exata do que significa disputa, seja ela qual for, e quais elementos ela envolve."

Wilson Poit - Poit Energia
Livro recomendado: O Sonho Brasileiro, de Thales Guaracy
"É o relato de uma das mais impressionantes trajetórias do cenário empresarial brasileiro, a do Comandante Rolim Adolfo Amaro. Administrador carismático e visionário, sempre procurando diferenciais, dava supremo valor ao ser humano e ao que julgava essencial ao sucesso do empreendedor: sonhar."

Altair Assumpção - superintendente para o middle market do banco Real
Livro recomendado: O Sabor da Qualidade, de Subir Chowdhury
"Conta uma história, a princípio meio batida, sobre como criar uma cultura de excelência nas empresas. O que me chamou atenção neste livro é a forma como a história é contada. Muito parecida com uma fábula, prende o leitor do começo ao fim. A lição que fica é que, quase sempre, o segredo do sucesso está na atenção aos detalhes e nas coisas simples."

André Garcia - fundador da Estante Virtual
Livro recomendado: Sobreviver ao Trabalho, de Hermano Thiry-Cherques
"Ao contrário do que faz parecer o título, o livro não tem nada a ver com auto-ajuda para executivos. Nele, o autor faz uma espécie de catalogação das diversas estratégias de sobrevivência dos trabalhadores frente a um mundo de opressão. Teve um papel muito importante para mim, quando decidi abandonar uma carreira nas grandes organizações e ir buscar uma forma de vida que me permitisse viver mais e trabalhar menos.

Marcelo Cherto - fundador do Grupo Cherto
Livro Empreendedor: Fazendo a Diferença, de Michael E. Gerber
"Nesse livro, Gerber ensina o que o empreededor tem que fazer para evitar se tornar um escravo da empresa, em vez de dono dela. Ele mostra que é fundamental que o empresário trabalhe "a empresa" e não "na empresa".

Lito Rodriguez - fundador da Dry Wash
Como Fazer uma Empresa dar certo em um país incerto, Instituto Empreendedor Endeavor
"Quebra de paradigmas, não existem "verdades absolutas". Executar, fazer acontecer"

Pai Rico, Pai Pobre Robert T. Kiyosaki e Sharon L. Lechter "Ao investir em imobilizados, não esquecer que eles são geradores de despesas. Priorizar receitas, e cortar sempre despesas fixas."

O Monge e o Executivo James C. Hunter
"O profissional e o indivíduo são seres únicos, que devem viver em máxima harmonia."

Alexandre Di Miceli - Professor Doutor de Finanças e Contabilidade - FEA/USP
Salvando o Capitalismo dos Capitalistas, de Raghuram Rajan e Luigi Zingales
"O livro mostra como o acesso ao capital tem sido a principal barreira para que empresas jovens e criadoras possam crescer e desbancar empresas antigas e de grande porte, chamadas pelos autores de establishment corporativo. Para o empreendedor, o livro mostra como o mercado financeiro, ao invés de ser um mercado especulativo e distante da produção, é na verdade a alavanca que pode possibilitar o crescimento e o sucesso das empresas, especialmente as com boas idéias e pouco tempo de vida. Por fim, o livro mostra uma série de evidências de que a maior liberalização dos mercados, algo geralmente visto de forma cética pelos empresários (e que raramente recebe seu apoio), representa na verdade a chance dos empresários de pequeno e médio porte terem maior chance na competição com empresas mais maduras e estabelecidas".