O empreendedor que criou a "MTV da Internet" e fatura R$ 45 mi no YouTube
Enquanto fazia o seu próprio canal, Rafael Dias percebeu que um nicho de mercado e hoje gerencia cerca de 35 canais no YouTube em troca de uma parte da monetização
GabrielJusto
Publicado em 17 de novembro de 2021 às 18h19.
Última atualização em 19 de novembro de 2021 às 10h17.
Achar um "oceano azul" e faturar milhões com ele é o sonho de qualquer empreendedor. Um sonho que virou realidade para o empresário Rafael Dias, que há nove anos deixou a MTV e decidiu empreender. Dias, que começou na internet com o canal “Programa de um Cara Só” no Youtube, percebeu que os influencers, que na época eram apenas jovens se arriscando na internet, tinham audiência e relevância, mas quase nenhuma estrutura comercial ou de produção - e resolveu criar uma produtora para esse nicho.
Para conquistar o mercado, Dias investiu toda a rescisão que ganhou ao sair da MTV na criação de cinco canais do YouTube, pensados para diferentes públicos. Junto com Andressa Mafra, sua sócia, passou nove meses pré-produzindo conteúdos para esses canais que, em pouco mais de um mês no ar, já chamaram a atenção do YouTube, que credenciou a empresa da dupla como uma network - empresas que aglutinam e estruturam canais em troca de uma parte da monetização de cada um deles.
"Na época, nós não tínhamos a audiência astronômica que era necessária para esse credenciamento. Mas fazíamos tudo com o máximo de qualidade e refinamento, e isso chamou a atenção do YouTube", explica Dias, hoje CEO do Dia Estúdio, que ele chama de "rede de conteúdo criativo". "Não tínhamos a estrutura de estúdios profissionais. E íamos fazendo como dava, mas com cuidado no acabamento."
Já como uma network, o primeiro canal trabalhado pelo Dia Estúdio foi o Depois das Onze, que em dois anos refinou sua produção, ganhou patrocinadores e se tornou, também, um espetáculo teatral com a terceira maior bilheteria do país, atrás apenas de Paulo Gustavo e Whindersson Nunes. "Com isso, outros canais viram o que fazíamos com os nossos creatros e começaram a nos procurar", explica Dias, que hoje gerencia 35 canais, cuidando do roteiro às parcerias comerciais, de acordo com a necessidade de cada creator - entre eles, estão o Mandy Candy, Depois das Onze e Blogueirinha.
Com a estrutura de uma produtora e elenco de uma emissora, a Dia Estúdio passou a desenvolver projetos proprietários que ajudam a bombar os canais dos seus "creators" e, ao mesmo tempo, entregam valor para as marcas, como o "Corrida das Blogueiras" e o videocast "Dia Cast". Através deles, as marcas conseguem conversar com um nicho de público - a Dia é focada nos LGBTQIA+ - com a chancela dos influenciadores e do público que confia neles.
"As marcas poderiam comprar essa visibilidade, mas não com a mesma relevância que os creators entregam", explica Dias que se tornou também um parceiro do YouTube na promoção de publicidade dentro dos canais.
Com a sua própria "MTV da internet", como muitos se referem ao seu negócio, Dias e sua sócia já têm negócio para lá de milionário. Em 2020, a empresa faturou 25 milhões de reais e tem a previsão de faturar R$ 45 milhões em 2021, fechando este ano com um crescimento de quase 100%. Para 2022, a expectativa é crescer pelo menos outros 50%.
"As pessoas falam pra mim que somos a MTV da internet, ou uma TV diferente. E somos mesmo. Assim como as pessoas sabem o que encontrar no Multishow e no GNT, elas sabem o que vão encontrar nos nossos canais", comemora Dias, que segue reinvestindo seu lucro para escalar o negócio. "É muito louco pensar que a MTV e outras gigantes de mídia tinham toda a estrutura necessária para oferecer este tipo de serviço, mas quem fez foi eu: um cara numa sala de 36m²."