Consumo infantil estimula criação de novas marcas

Crianças mais consumistas e pais dispostos a arcar com os custos estão gerando um crescimento acelerado do mercado de produtos e serviços especializados no público infantil. Conforme estudo da Faculdade de Economia e Administração (FEA) da Universidade de São Paulo (USP) de 2006, o mercado infantil cresce cerca de 14% ao ano, o dobro do crescimento do mercado adulto. Entre alimentos, roupas, brinquedos, eletrônicos, propaganda e outros itens, movimenta R$ 50 bilhões/ano no País.

A varejista de calçados Authentic Feet , que tem 19% de seu faturamento com produtos do segmento, está inaugurando a primeira loja da marca Magic Feet, exclusiva para o público infantil. Até o final do ano a rede deverá somar 10 unidades, dobrando o número de lojas em 2009. Cada unidade vai trabalhar com 400 modelos para crianças de zero a 12 anos.

O salão Splash Boom, de São Paulo, especializado no público infantil, oferece serviços que vão além do simples corte de cabelo. As meninas podem fazer hidratação nos cabelos (a partir de R$ 35) e até maquiagem com produtos hipoalergênicos. Para entreter os clientes e mantê-los quietinhos, é equipado com DVDs, brinquedoteca e videogames.

O setor de vestuário é uma das principais alavancas da expansão do segmento. No Grupo Hering, é a marca infantil que representa o maior valor agregado: a rede PUC registra um tíquete médio de R$ 126, contra R$ 82 nas lojas Hering. PUC e outras cinco marcas infantis exibem suas coleções duas vezes por ano nas passarelas do Fashion Weekend Kids, evento de moda inspirado no São Paulo Fashion Week.

Fonte: Gazeta Mercantil - 7 de abril de 2008