Por dentro da sede da Riachuelo em São Paulo
EXAME.com visitou a matriz da rede de fast fashion, onde os produtos vendidos por ela são criados, desde a confecção das estampas até o desenho final das peças
Luísa Melo
Publicado em 30 de janeiro de 2015 às 10h03.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h52.
- 1. Gigante da moda brasileira
1 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
São Paulo - A rede de fast fashion brasileira Riachuelo possui 257 lojas em todo o país, além de dois parques industriais e três centros de distribuição. Ao todo, ela emprega cerca de 40.000 pessoas. A empresa pertence ao grupo Guararapes que abarca também um banco próprio (a Midway Financeira), um centro de compras (Midway Shopping, em Natal-RN) e uma companhia de logística (a Transportadora Casa Verde). A sede da Riachuelo, em São Paulo, é o seu cérebro. Além de abrigar as funções administrativas, é no local que são criados os produtos (desde a confecção das estampas até o desenho das peças e escolha dos tecidos) e definida identidade das lojas, por exemplo. EXAME.com esteve na matriz e conheceu os espaços por lá. Veja nas fotos.
2 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
A sede da Riachuelo fica no bairro da Casa Verde, na zona Norte da capital paulista, desde 1979.
3 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
No prédio, de 42.319 metros quadrados, trabalham aproximadamente 1.350 funcionários.
4 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Na entrada da unidade, há uma vitrine com as principais novidades que já estão disponíveis nas lojas.
5 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
O andar onde ficam os setores comercial, de estilo, planejamento e importação tem os espaços de trabalho mais descolados da empresa. O local é repleto de figuras, cores, e produtos fabricados e vendidos pela Riachuelo.
6 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Todo o processo de desenvolvimento das roupas da companhia, que antecede a fabricação, é feito na sede. Na foto, as designers criam estampas que estarão nas próximas coleções da rede.
7 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
No final de 2013, o grafite foi tema das peças criadas pela empresa. Para que as estampas ficassem perfeitas, bem parecidas com uma arte urbana real, os profissionais fizeram suas criações nas paredes externas da matriz antes de levá-las para os tecidos.
8 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Na sede trabalham também os designers que desenvolvem as peças gráficas da companhia.
9 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Nas salinhas de vidro do setor de marketing, ao fundo, de frente para suas equipes, ficam os gerentes de cada seção. Assim eles podem acompanhar de perto o trabalho do time todo.
10 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Na sede também são desenhadas as peças e escolhidos os tecidos, cores e materiais nos quais as roupas serão produzidas. Na foto, é possível ver as referências usadas no desenvolvimento da coleção de outono-inverno 2015, que já está chegando às lojas. No fundo, estão as peças prontas.
11 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Por abrigar o processo de criação do produtos, o lugar é recheado de roupas, calçados e acessórios por todos os cantos. Nem todos os itens que aparecem na imagem, porém, são ou serão vendidos pela Riachuelo. Muitos deles estão em fase de aprovação e nem todos vão ser selecionados para chegar às vitrines. No canto direito, o quadro mostra as peças escolhidas para a próxima temporada.
12 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Toda a identidade visual da Riachuelo é criada na sede. Por isso, uma réplica dos ambientes das lojas é desenvolvida na matriz a cada coleção, com o objetivo de testar a disposição dos produtos e a decoração.
13 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Em um outro andar da empresa, fica a sala do presidente, Flavio Rocha. Ele é herdeiro do fundador e presidente do Grupo Guararapes, Nevaldo Rocha. Pela decoração de seu escritório dá pra notar em qual empresário ele se inspira–além do pai, é claro.
14 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Junto da sala da presidência ficam as diretorias comercial, de expansão, a superintendência e a vice-presidência da empresa. A foto registra a recepção dessas salas da administração. Ela já está adesivada com a nova identidade visual da companhia, que iniciou uma reformulação (inclusive de logomarca) em 2013. Os murais da sede estão sendo substituídos gradualmente.
15 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Há ainda na empresa 23 salinhas usadas para receber fornecedores. Em média, 100 parceiros passam pela companhia por dia.
16 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Há cerca de dois anos, a Riachuelo decidiu assumir a operação de seu restaurante, que antes era terceirizada. Por dia, cerca de 1150 refeições são servidas. Os funcionários podem se sevir à vontade e é descontado na folha de pagamento um valor simbólico de aproximadamente R$ 4. Nas segundas, quartas e sextas-feiras, há a opção "prato do chefe", que conta com ingredientes especiais.
17 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Além do restaurante, há áreas de café e uma lanchonete na matriz da companhia.
18 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Até 2001, a Riachuelo tinha apenas um centro de distribuição (CD), e ele ficava junto da sua sede. Com a expansão, a empresa precisou inaugurar outros três–um em Guarulhos (SP), um Natal (RN) e outro em Manaus (AM). Juntos, os três têm 141.680 metros quadrados, área mais de dez vezes maior do que a do antigo, em São Paulo, de 11.800 metros quadrados, que foi transformado em almoxarifado. Hoje o espaço é usado para armazenar peças que vão para as lojas da companhia, como manequins e objetos de decoração.
19 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Desde 2012, a empresa mantém, ao lado do restaurante, uma área de convivência ao ar livre.
20 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
A área de convivência é bastante usada pelos colaboradores após o almoço, para descansar, bater papo e jogar cartas e jogos de tabuleiro.
21 /21(Luísa Melo/EXAME.com)
Mais lidas
Mais de Negócios
Azeite a R$ 9, TV a R$ 550: a lógica dos descontaços do Magalu na Black Friday20 frases inspiradoras de bilionários que vão mudar sua forma de pensar nos negócios“Reputação é o que dizem quando você não está na sala”, reflete CEO da FSB HoldingEXAME vence premiação de melhor revista e mantém hegemonia no jornalismo econômico