A americana Mattel, fabricante da boneca Barbie, anunciou a saída do presidente executivo Matthew Bousquette, em uma tentativa de reverter a queda nas vendas. A companhia vem sofrendo forte concorrência da MGA Entertainment, fabricante das bonecas Bratz.

Todas as marcas, exceto a American Girl, serão reunidas sob uma única divisão, liderada por Neil B. Friedman, que presidia a divisão Fisher-Price (para crianças em idade pré-escolar). Segundo o diário americano The Wall Street Journal desta terça-feira (11/10), Friedman é um executivo respeitado no mercado de brinquedos, com experiência em varejo e licenciamento.

A mudança sinaliza que a estratégia de reviver o sucesso da Barbie não está prosperando. Desde que as bonecas Bratz começaram a dominar as prateleiras, há quatro anos, a Barbie vem perdendo força de vendas e espaços de comercialização em redes como Wal-Mart e Toys "R" Us.