A alemã Adidas-Salomon vai comprar a rival americana Reebok International por 3,78 bilhões de dólares. Segundo reportagem desta quarta-feira (3/8) do jornal americano The Wall Street Journal, o negócio é uma tentativa da antiga gigante da indústria de calçados, roupas e artigos esportivos de desafiar a supremacia da Nike, que já dura duas décadas.

Segundo a reportagem, a imagem de uma fabricante de artigos esportivos profissionais ou "sérios" acabou prejudicando a Adidas, porque a Nike soube explorar melhor os apelos da moda. Para analistas ouvidos pelo jornal, a alma da Adidas está mais ligada à engenharia do que ao marketing, um problema que atingiria outras empresas alemãs, como a Siemens e a Leica.

A aquisição concede à Adidas maior penetração no mercado jovem urbano nos Estados Unidos, em que a marca Reebok vem ampliando presença. As ações da companhia alemã valorizaram 5% nesta manhã, com o anúncio da transação.