A “Black Friday” chinesa é sete vezes maior que nos EUA
Pico de vendas do e-commerce chinês acontece no Dia dos Solteiros, comemorado em 11 de novembro
EXAME Hoje
Publicado em 23 de novembro de 2017 às 13h01.
Última atualização em 23 de novembro de 2017 às 17h06.
A Black Friday , dia de promoções na última sexta-feira de novembro, é o dia de ir às compras para muita gente — nos Estados Unidos, o comércio online fatura três vezes mais que em um dia comum, e no Brasil, seis vezes mais. Mas não na China: por lá, o dia de glória dos comerciantes é o Dia dos Solteiros, celebrado em 11 de novembro.
Apesar dos números vultosos da Black Friday, não se engane: o maior dia de vendas do planeta é a data chinesa. Em 24 horas são vendidos 25 bilhões de dólares em produtos — é sete vezes mais que na Black Friday Americana, e quase o dobro do faturamento anual do e-commerce brasileiro.
A tradição começou em 2009, quando um grupo de estudantes da Universidade de Nanquim teria se organizado para fazer contraponto ao Dia dos Namorados — a data foi escolhida pelos quatro algarismos “1” do 11/11. A moda se espalhou após a empresa de e-commerce chinesa Alibaba passar a oferecer descontos nas compras no período.
Hoje, o comércio online chinês fatura na data sete vezes mais que os americanos na Black Friday. As vendas no Dia dos Solteiros também são 11 vezes maiores que num dia comum, e as empresas de e-commerce chinesas chegam a entregar na data mais de 657 milhões de pacotes pelo país.
Já a Black Friday nasceu nos Estados Unidos, baseada na tradição dos americanos de começarem as compras de Natal logo após o Dia de Ação de Graças. Esse período de compras começaria sempre na última sexta-feira do mês, logo após o Dia de Ação de Graças. Assim, o termo Black Friday teria tido origem no fato de que os vendedores usavam o período para sair do “vermelho” e voltar ao “preto”. No Brasil, a tradição da Black Friday começou em 2010. Há países em que o ápice de vendas acontece em outras datas, como no Boxing Day do Canadá, celebrado no dia 26 de dezembro, após o Natal.
No gráfico abaixo, veja a comparação entre o faturamento médio do e-commerce na China, nos Estados Unidos e no Brasil nos dias de pico e nos dias comuns.
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