Revistas influenciam mais os adolescentes, diz pesquisa dos EUA

Não é de se admirar que a Associação de Editores de Revistas dos Estados Unidos (MPA, na sigla em inglês) publique um estudo pelo qual a mídia que mais influencia os adolescentes é, justamente, a revista. O site especializado eMarketer apresentou nesta quarta-feira (23/6) os resultados do último levantamento da MPA, contrastando-os com outros dados, para relativizar suas conclusões. Segundo a edição 2004 do Teen Market Profile (perfil do mercado adolescente), publicado pela associação, 8 em 10 adolescentes americanos lêem revistas e lhes conferem papel importante em suas decisões de compra e estilo de vida, confiando mais na publicidade veiculada em revistas do que em outras mídias (veja tabela abaixo).

Ainda conforme o estudo, esse segmento da população americana maneja 100 bilhões de dólares em poder de consumo, exerce grande influência sobre as opções de compra de seus pais e, paralelamente, nutre um "ceticismo inerente" por qualquer mensagem emanada pelo mundo dos adultos.

Mas, rebate o eMarketer, o Harris Interactive and Teenage Research, em levantamento que conduziu em meados do ano passado, concluiu que os adolescentes e jovens adultos gastam mais tempo online do que assistindo à televisão, e muito mais tempo navegando pela internet do que folheando revistas. O eMarketer é cauteloso ao afirmar que, embora os dois estudos não sejam diretamente comparáveis, de certa forma são contraditórios, pois mais tempo gasto em uma mídia implica, a princípio, em sua maior influência.

Outra pesquisa, conduzida pela Uhlich Children's Advantage Network, entre dois mil adolescentes entre 12 e 19 anos de idade, afirma que em relação a atualidades, apenas 9% deles se informam pela rede, enquanto 56% recorrem à televisão.

Credibilidade dos Anúncios Publicitários nos EUA entre o público adolescente por mídia de veiculação, em Junho
Revista	29%
Rádio	22%
Televisão	22%
Internet	18%
Fonte: Magazine Publishers of America / eMarketer