São Paulo - A Rede TV! lança nesta semana um software de mídia que vai permitir a compra de inserções de filmes publicitários na programação da emissora em tempo real. Batizado de Easy Media e desenvolvido pela TecNet empresa de tecnologia que pertence ao mesmo grupo que a Rede TV!, controlado pelo empresário Almicare Dallevo Jr. o programa deve gerar um aumento de cerca de 15% nas vendas de anúncios, segundo Dallevo. Com o software, as agências ganharão em agilidade e em transparência de informações , diz ele.

O lançamento do software está marcado para quinta-feira (23/10), quando a Rede TV! também começa a oferecê-lo às agências. Sem especificar uma quantia, Dallevo afirma que o programa custou parte dos US$ 6 milhões de dólares investidos pela Rede TV! em desenvolvimento de softwares pela TecNet. 

O programa desenvolvido pela Rede TV! dá às agências acesso ao banco de comerciais que já existe na emissora, totalmente digitalizado. Por meio de um website, cada agência poderá selecionar um filme do banco, pedir sua inserção, por exemplo, no próximo bloco de comerciais do programa que está sendo transmitido naquele momento.

A grande vantagem da compra em tempo real, no entanto, está na associação do software com a medição do Ibope. A maioria das agências possui um dispositivo que transmite, minuto a minuto, a audiência dos programas. Se um dos programas da Rede TV! estiver bem pontuado naquele momento, a agência poderá, usando o Easy Media, incluir um anúncio imediatamente.