O Windows 8 em 6 comerciais da Microsoft

Lançado no dia 14 deste mês, "Windows 8 is Coming Soon" é embalado por "Only Want You", da banda "Eagles of Death Metal". Em 31 segundos, o filme mostra uma contagem regressiva que começa com 10, mas para já no número 8, em uma alusão ao nome do novo sistema operacional da Microsoft. A propaganda mostra imagens do número em diferentes contextos e também a interface touch do OS. A assinatura "Windows reimagined" enfatiza o fato de o Windows 8 representar uma das mudanças mais radicais no design do Windows desde o seu lançamento, há cerca de 20 anos.

Em países como China, Malásia e Cingapura, o Windows 8 é apresentado no comercial "Parkour", criado pela agência JWT. A ideia do filme é chamar atenção para a personalização do sistema operacional, conceito que é representado pelo Parkour, esporte urbano muito popular na Ásia e, segundo Polly Chu, diretor de criação da JWT China, "uma expressão de liberdade e individualização".

No comercial voltado para os Estados Unidos, a banda que aparece é Best Coast, que, inclusive, tocou recentemente no Brasil, no festival Planeta Terra. Segundo Brandon LeBlanc, gerente de comunicações da Microsoft, independentemente do país, a música é uma linguagem universal, positiva que e encoraja expressões e experiências. “Selecionamos músicas de bandas recentes. Não queríamos usar canções populares porque queríamos trazer aos consumidores a visão de uma jornada de descobrimento, tanto pela história quanto pela música que acompanha esta história", explicou.

Aqui, apesar de uma abordagem diferente das anteriores, a música continua ocupando um lugar central. A ideia em Party é mostrar a celebração e o tempo em família e com amigos, já que atividades assim estão muito presentes na vida latina. No filme, essa união é mostrada tanto durante a festa quanto após ela, na hora de limpar "a bagunça".

Na China, o Windows 8 foi lançado na última terça-feira, em um evento em Xangai. Assista ao vídeo feito na ocasião, que mescla imagens de diversos países asiáticos.

Uma grande instalação de arte inspirada em Manhattan foi erguida pela Microsoft no Píer 57 do Hudson River Park, em Nova York. Chamada "Microtropolis", a réplica terá 160 pés de altura, o equivalente a cerca de 50 metros, e representa 25 regiões da cidade. A ideia, segundo a companhia, é aproximar os consumidores do Windows 8 por meio de uma série de experiências interativas tendo Nova York como pano de fundo. No local, serão serão disponibilizados tablets Surface e uma série de equipamentos da empresa para em que consumidores poderão testar o uso do sistema operacional em diferentes plataformas. A ação acontecerá entre 26 de outubro e 3 de novembro, já tem perfil no Twitter (@Microtropolis), e pode ser acompanhada pelo site ou pela hashtag #microtropolis.