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O que os GPs de Cannes Lions contam sobre a propaganda atual

O maior festival de criatividade do mundo privilegia marcas que falam sobre o que move a vida das pessoas, como sonhos, conquistas e batalhas cotidianas

Fearless Girl: o trabalho conquistou quatro GPS neste ano (Drew Angerer/Getty Images/Getty Images)

Fearless Girl: o trabalho conquistou quatro GPS neste ano (Drew Angerer/Getty Images/Getty Images)

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Da Redação

Publicado em 26 de junho de 2017 às 16h03.

De maneira mais poderosa que nunca, o maior festival de criatividade do mundo privilegiou (em sua maioria) marcas que não falam apenas sobre produtos e serviços, mas sim sobre o que move a vida das pessoas, incluindo sentimentos, pensamentos, sonhos, conquistas e as batalhas cotidianas.

Um grande exemplo é a campanha “Fearless Girl”, criada pela McCann de Nova York para a State Street Global Advisors.

O trabalho conquistou quatro GPS neste ano, incluindo o Titanium, a big idea do festival.

Adicionar a estátua de uma jovem garota se colocando à frente do icônico touro de Wall Street, no distrito financeiro de Nova York - dominado por homens - foi o jeito encontrado pela agência para homenagear as mulheres no Dia Internacional da Mulher.

Nem mesmo a política, um terreno sempre arenoso que tirava das marcas a coragem e a vontade de abordar o tema de alguma maneira, ficou de fora de grandes campanhas.

Premiada com GPs em Promo and Activation e Integrated Lions, a campanha Boost Your Voice, criada pela 180LA (EUA) para a  Boost Mobile segue essa linha.

Já cases como Payphone Bank, criada pela Grey Colômbia para Tigo-Une (GP em Product Design) e The Unusual Football Field, criada pela AP Public Company (GP em Design) mostram as diversas possibilidades de ressignificação do espaço público, em prol de um bem social.

Confira abaixo esses e todos os outros GPS do Cannes Lions 2017:

Titanium, PR, Glass E Outdoor Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=AGGE8GDA408%5D

Promo and Activation e Integrated Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=TS6EgmjeB3k%5D

Film Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk%5D

Film Craft Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=54fea7wuV6s%5D

Cyber Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=0gaBCbJ0Vrk%5D

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=vdf4fNkMMA8%5D

Direct Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=OUj8SUoJ-ZM%5D

Media Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Wzs8QFqGjhA%5D

Design Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=elqCWFR9RJ4%5D

Creative Effectiveness

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=oyJQNuAppE8%5D

Digital Craft

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=pJDcwXQc5CU%5D

Mobile Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=h0yRWxc3p_k%5D

Print and Publishing Lions

Product Design Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=_k_TbDmbG5g%5D

Radio Lions

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Creative Data Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=bP6P7a7V4rk%5D

Entertainment Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MGuDepsAblk%5D

Entertainment Lions For Music

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0%5D

Innovation Lions

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Pc7xGaGnVso%5D

Grand Prix For Good

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=YxE8761PS_I%5D

Este conteúdo foi publicado originalmente no site da AdNews.

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