O que define a marca de uma cidade? Essa campanha achou a resposta
Empresa da Indonésia pediu a consumidores que desenhassem o que algumas cidades representavam para eles
Guilherme Dearo
Publicado em 25 de fevereiro de 2019 às 18h39.
São Paulo - Se empresas podem criar suas marcas e até profissionais e celebridades podem ter sua marca pessoal (o "personal branding"), cidades também podem ter marcas? Se sim, o que poderia defini-las?
Uma simples campanha de marketing interativa com consumidores parece ter chegado perto da resposta.
A companhia de viagens Traveloka, empresa da Indonésia,pediu a 100 pessoas que desenhassem o que grandes cidades ao redor do mundo representavam para elas. Ao falar o nome daquela cidade, o que vinha em mente?
Entre as cidades da campanha "City Scrawl", estava Nova York, Berlim, Paris, Tóquio e Rio de Janeiro, entre outras.
Os desenhos revelaram os dois fatores-chave que definem uma cidade na mente das pessoas (ou seja, a marca daquela cidade): arquitetura e comida.
Os consumidores ou se lembravam das cidades pelo estômago, ou se lembravam pelos olhos: os pontos turísticos visitados, os prédios vistos nas ruas.
Para representar Paris, 78% desenhou a Torre Eiffel. O restante desenhou alimentos: uma baguete, um croissant, um queijo, um vinho.
Em Veneza, as gôndolas e os canais foram os mais lembrados. Mas houve quem tenha desenhado um vinho e também um gelatto (sorvete).
Outras cidades seguiram lógicas parecidas. Para Tóquio, desenhos, na maioria, de sushis e sashimis. Em Berlim, desenhos de canecas de cerveja, salsichas e pretzels, ao lado do Portão de Brandemburgo e da torre de TV Fernsehturm.
Sobre o Rio de Janeiro, a esmagadora maioria desenhou o Cristo Redentor. Em menor frequência, apareceram caipirinha, bola de futebol e passista de escola de samba.
Campanha da empresa Traveloka: consumidores representam cidades em 100 desenhos (Traveloka/Reprodução)
É possível ver os desenhos aqui.