São Paulo - O intervalo comercial mais caro do mundo tem nome: a grande final da liga nacional de futebol americano, a NFL, evento conhecido como Super Bowl.  O jogo vai muito além de decidir o campeão (a disputa este ano será Denver Broncos e Seattle Seahawks). O programa televisivo mais assistido dos Estados Unidos é retransmitido para um público internacional cada vez maior. Tanta atenção tem preço: a Fox Sports estimou o valor de cerca de 4 milhões de dólares para 30 segundos de anúncio nos intervalos. Fabricantes como a Ab Inbev já garantiram 3 minutos e meio no ar este ano. É o cenário perfeito para grandes marcas partirem para a guerra com suas melhores e mais criativas armas. Tradicionalmente, o jogo define e influencia as estratégias de marketing que estarão na mesa ao longo do ano, além de apresentar ao mundo comericiais que se tornam clássicos. O jogo está marcado em 2014 para o dia 2 de fevereiro. Confira os anunciantes que já deram uma prévia do que estão preparando. 

Há 10 dias do evento, a Axe saiu na frente do placar. Seu vídeo "Make Love, Not War", criado para promover o lançamento do novo Axe Peace durante o Super Bowl, já alcançou 3 milhões de visualizações. O filme mostra soldados e chefes de Estado ficcionais deixando de lado suas armas e preferindo um desfecho inesperado. Ao contrário das últimas campanhas da marca, acusadas de sexismo, o vídeo teve boa recepção entre o público feminino. 

17 segundos de Arnold Schwarzenegger subindo o zíper de um moleton. Quando a câmera foca seu rosto, o ex-governador da Califórnia, de peruca, anuncia: "Surpresa", e começa o aquecimento para um jogo de pingue-pongue. Só o teaser da campanha da Bud Light para o jogo alcançou 1,8 milhões de visualizações até o fechamento desta matéria.

Para brigar com concorrentes do porte da Coca-Cola e da Pepsi, a SodaStram contratou sua primeira porta-voz de fama global, a atriz Scarlett Johansson. Como o making of a dá a entender, o roteiro do vídeo não será muito complexo: terá apenas a atriz saboreando a bebida enquanto recomenda seu consumo. A contratação gerou alguma controvérsia: a empresa, de origem israelita, é acusada de usar mão de obra palestina de forma abusiva, e a história ganhou mais visibilidade após a contratação da atriz. 

A Jaguar prepara sua estreia no Super Bowl 48 com a promessa de provar, de uma vez por todas, como é “bom ser mal”. No primeiro teaser o ator birtânico Ben Kingsley anuncia o encontro que reunirá alguns dos "vilões clássicos". Segundo a montadora, o comercial irá homenagear grandes caras maus ingleses. Os atores Tom Hiddleston e Mark Strong, conhecidos por seus papéis vilanescos no cinema, também estarão no anúncio.

O jogador de futebol aposentado David Beckham continua em alta como garoto-propaganda da H&M. Para promover sua linha de cuecas vendidas na varejista de moda, o ex-atleta passará a maior parte do anúncio em suas boxers, trancado do lado de fora de um prédio. O making of do anúncio mostra suas aventuras para conseguir entrar novamente no edifício. 

Tradicionalmente, a Doritos, da fabricante Pepsico, veicula dois comerciais de 30 segundos durante o Super Bowl. Um é criado pela equipe de publicidade da empresa, e o segundo é escolhido por voto popular entre vídeos enviados por aspirantes a diretores do mundo inteiro, finalistas no concurso Crash The Super Bowl. Este ano, o filme "Limpador de Dedos", criado pelo australiano Thomas Noake, é o favorito para vencer a peneira. 

De onde saiu a ideia de que as partidas do futebol americano deveriam ter intervalos? A Pepsi fez uma viagem no tempo para investigar a origem do costume, e acabou encontrando uma resposta nada humilde neste comercial lançado para promover seu patrocínio ao Super Bowl. A marca ainda faz mistério sobre os temas dos seus dois anúncios de 30 segundos veiculados durante o jogo. 

Em seu teaser, a Volkswagen revelou que está utilizando a engenharia alemã para construir o comercial perfeito para o Super Bowl. O algoritmo criou uma receita que inclui cachorrinhos, bebês, anões, hambúrguer gigante, humor físico e escatológico, e até Abraham Lincoln.

O azarado M&M's Amarelo é mais uma vez a vítima numa campanha da marca. No teaser lançado para o Super Bowl, o personagem é sequestrado. Criado pela BBDO de Nova York, o vídeo promete revelar o destino do mascote no dia 2 de fevereiro, durante o jogo.  

A Toyota lançou um teaser de sua campanha para o evento que traz o ator Terry Crews (dos filmes Mercenários e As Branquelas) em um encontro inesperado com os Muppets. O comercial vai promover o modelo Highlander, e traz como mote o fim do tédio na rotina, promovendo a hashtag #NoRoomForBoring. A criação é da Saatchi & Saatchi de Los Angeles, veiculada em parceria com a Disney. 

A estrela da campanha da Audi em 2014 será o Doberhuahua, uma misteriosa raça canina que não possui muitos fãs entre os humanos. No teaser da montadora, a cantora canadense Sarah McLachlan, conhecida por suas baladas românticas e emocionais, faz um apelo: esta criatura abandonada precisa de ajuda e atenção. O personagem será apresentado durante o evento. 

O humorista e vencedor do Emmy Stephen Colbert, apresentador do programa Colbert Report, é o embaixador do ano da marca Wonderful Pistachios. Ele substitui o cantor sul-coreano Psy, estrela da fabricante do evento no ano passado. No teaser da sua campanha, Colbert declara sua impressão sobre do que se trata, realmente, o Super Bowl. A resposta não é futebol, nem publicidade.

A anunciante saiu do Super Bowl do ano passado com o título inglório de pior campanha do evento, com um comercial controverso que mostrava situações constrangedoras entre uma supermodelo e um nerd genérico. No teaser deste ano, a estrela escolhida foi a piloto de corrida Danica Patrick. Aqui, a atleta ganha uma montanha de músculos falsos e se mistura entre fisiculturistas numa corrida matinal. A linha de chegada mostra que nem tudo no vídeo é o que parece. 

Os 20 comerciais mais compartilhados de 2013