Nestlé é a marca mais poderosa no país

São Paulo - Em sua sexta edição no País, a Superbrands Brasil é resultado de estudo elaborado pela Superbrands. Segundo o levantamento, as dez marcas de melhor desempenho no país, ordenadamente, são: Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú. Além de destacar as dez marcas de melhor desempenho no ano, a publicação Superbrands Brasil 2010 traz, também, o “500 Index Superbrands”, lista que aponta as 500 marcas mais fortes no País, além de cases de sucesso de 50 marcas.

Colocação	Top marcas pelo Índice de Forças da Marca	Segmento economia	Índice de força da marca 2010
1	Nestlé	House of Brands/Alimentos	88,5
2	McDonald's	Fast food	84,7
3	Rede Globo	Televisão	81,3
4	Coca Cola	Bebidas	80,8
5	Nike	Calçados	79,8
6	Bradesco	Bancos	79
7	Fiat	Automóveis	78,9
8	Mercedes Benz	Automóveis	78,8
9	Banco do Brasil	Serviços Financeiros	77,1
10	Itaú	Bancos	76,9

De acordo com CEO da Superbrands Brasil, Gilson Nunes  - e também sócio da Brand Finance na América Latina, empresa focada em gestão estratégica e econômica de marcas - este ano foi marcado por forte valorização das marcas Wall Mart, Petrobras, Oi, Red Bull, Bradesco, Apple, Vale, Bosch, Phillips, Fiat, Odebrecht e Vivo. “Estas marcas foram beneficiadas em parte pelo bom desempenho da economia brasileira com um crescimento de mais de 7%, mas também se destacaram pelos padrões de governança e gestão estratégica e econômica de suas marcas, com bom desempenho em termos de posicionamento, qualidade, lealdade, satisfação, imagem, desempenho em suas ações de canal, distribuição, entrega, relacionamento com clientes, valor agregado, pós venda, assistência técnica, produtos/ serviços”, explica Nunes.

Marcas com maior aumento no índice de força da marca	Evolução 2009/2010
Wall-Mart	24%
PETROBRAS	18%
OI	15%
Red Bull	15%
Apple	14%
Vale	14%
Bosch	12%
Philips	12%
Odebrecht	12%
Toddy	12%
Bradesco	12%
EMBRAER	12%
GAFISA	12%
Marisa	11%
Vivo	10%
Sorriso	9%
Bayer	9%
CEMIG	9%
Fiat	8%
Itaú	8%
Nescau	8%

Menor desempenho

De outro lado, segundo o CEO da Superbrands, algumas marcas não obtiveram o mesmo resultado, devido a um menor desempenho nestes campos ou por conta de mudanças estratégicas em sua gestão e seus impactos, como foi para: Unibanco, Telefônica, Visa, Daslu, Carrefour, HP, Kimberly Clark, IBM, Toyota, Dell, Brastemp, Submarino e Sony.

Marcas com queda no índice de força da marca	Evolução 2009/2010
UNIBANCO	-25%
TELEFÔNICA	-23%
VISA	-21%
Daslu	-19%
Carrefour	-15%
HP	-12%
GRADIENTE	-12%
Kraft Foods	-12%
Kimberly-Clark	-12%
IBM	-11%
Toyota	-10%
Dell	-10%
Brastemp	-8%
SUBMARINO	-8%
Sony	-7%
Fonte: Superbrands 2010	9%

Para chegar ao Índice de Força da Marca são analisados 35 atributos, com pesos diferenciados para cada um. A média ponderada resulta de grupos de macro indicadores como preço/valor agregado, produto/serviço, canal de venda/distribuição, pós venda, qualidade e efetividade do marketing, comunicação e sustentabilidade.

“O fato de uma marca ter lembrança fabulosa na mente do consumidor não faz, necessariamente, com que ele adquira o produto dessa empresa. Daí a importância em não fixar a pesquisa apenas no recall/top of mind da marca, mas em uma percepção muito mais ampla por parte do consumidor, tal como aquela que advém de sua experiência com a marca (comunicação e marketing), com o produto ou serviço, com o canal de distribuição/venda, com as ações e comportamento empresarial (cultura), formação de preço, entre outros itens”, afirma Nunes.

De uma amostra de 1,2 mil grandes marcas presentes no Brasil, nacionais e estrangeiras, foram selecionadas 500 para a pesquisa. Essa seleção ficou a cargo de um conselho independente da Superbrands (com peso de 10% na avaliação geral) e por 16.245 consumidores e executivos chave das empresas, entre 18 e 65 anos (peso 90%). O conselho é formado por Dalton Pastore (presidente da Abap), Ângelo Franzão (presidente do Grupo de Mídia de São Paulo), Petrônio Corrêa (presidente do CENP), André Porto Alegre (presidente da APP) e Alan Liberman (presidente da Ipsos – ASI Latin América).