Marcas no Oscar foram muito além do post de oportunidade

São Paulo - O Oscar 2014 chamou a atenção pela quantidade de marcas tirando proveito da cerimônia no ambiente digital.

Em 2015, com um cenário ainda mais maduro e empresas cada vez mais presentes nas mídias sociais, posts sobre o evento eram uma certeza.

A previsão se confirmou, mas algumas ações merecem destaque por claramente terem sido planejadas há meses.

O que prova que entrar na conversa dos internautas requer planejamento. O Adnews exibe abaixo uma amostra de algumas ações.

Confira:

Lego

Talvez a grande marca do Oscar 2015, a Lego veiculou "por acidente" um anúncio dentro do Oscar.

Como? Esnobado na categoria Melhor Animação, o longa "Uma Aventura Lego" concorreu pelo prêmio de Melhor Canção com a música "Everything Is Awesome" que, como manda a tradição, foi apresentada ao vivo durante a premiação.

Além da apresentação, que durou pouco mais de dois minutos, pequenas réplicas da estatueta do Oscar feitas de Lego foram entregues a estrelas como Steve Carrell, Chaning Tatum, Oprah e Emma Stone.

Esta última, aliás, segurou o brinquedo em suas mãos quando foi apresentada como concorrente a Melhor Atriz Coadjuvante.

Segundo o Advertising Age, a marca atingiu 20 mil menções no Twitter logo após a apresentação musical.

Como disse Fabio Seidl em seu Facebook: "Uma Aventura Lego" foi o primeiro comercial a chegar ao Oscar e receber uma nomeação em Melhor Jingle. Ops, Melhor Canção.

A marca, é claro, aproveitou o momento no Twitter.

#EverythingIsAwesome at the #Oscars! pic.twitter.com/A7HzK7FOGG

— LEGO (@LEGO_Group) 23 fevereiro 2015

Até a Oprah ganhou um Oscar pic.twitter.com/9y709wMZD0

— Carlos (@_CarlosLz) 23 fevereiro 2015

Itaú

O banco fez brincadeiras, narrou a cerimônia e trabalhou em tempo real para conseguir entrar em sintonia com a frenética sequência de tweets dos internautas.

A equipe da DPZ fez plantão para conseguir acompanhar o evento.

Um dos destaques foi a série de tweets contando os filmes por meio de emojis.

Outro momento interessante foi a homenagem do perfil de Itaucard a Roberto Gomez Bolaños, o intérprete de Chaves que, para muitos, foi esquecido na homenagem da Academia aos que faleceram em 2014.

A #CategoriaItaucard não te esqueceu #Oscars2015 #Bolanos pic.twitter.com/natKAwOPr9

— Itaucard (@Itaucard) 23 fevereiro 2015

Dove

Seguindo seu posicionamento trabalhado por anos, a Dove resolveu transformar tweets negativos sobre a aparência das mulheres em algo positivo.

E qual o melhor momento para iniciar uma ação como essa? O Oscar, é claro, quando atrizes são sempre julgadas pelas suas aparências.

Segundo números do Ad Age, as primeiras duas horas da ação renderam quase 15 mil menções à marca.

Veja o vídeo e a marca e os tweets da ação:

https://youtube.com/watch?v=_cncxoJPwBw

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Stella Artois

O que uma marca de cerveja pode fazer durante o Oscar? Que tal chamar a atenção para a falta d'água no mundo?

Foi o que fez a Stella Artois numa série de posts, inclusive neste que aproveitou o intervalo da cerimônia para relembrar que, se você foi pegar um copo d'água, há pessoas que não podem fazer isso com a mesma facilidade.

Veja:

Grabbing water during the #Oscars break? Imagine if it took hours to retrieve http://t.co/kjCuoqSolH #BuyALadyADrink pic.twitter.com/SDdihgQWZr

— Stella Artois (@StellaArtois) 23 fevereiro 2015

Submarino

Além do Itaú, outras marcas também apostaram numa narração da cerimônia.

Claro, com muito humor, como manda a etiqueta do Twitter.

O exemplo é este tweet em que o Submarino brinca com o episódio do Oscar de 2014 envolvendo o ator John Travolta e a cantora Idina Menzel.

Os dois voltaram ao palco na cerimônia de 2015 e brincaram com a gafe de Travolta, que à época chamou a cantora por um outro nome.

Muito prazer, Glom Gazino e Adele Dazeem. Rs. #Oscars #Oscars2015 pic.twitter.com/taAKVMDiiH

— Submarino.com.br (@submarino) 23 fevereiro 2015

Airbnb

Outro exemplo de interação ligando o conteúdo da festa e os serviços oferecidos pela empresa foi feito pela Airbnb neste post.

A marca desejou sorte ao filme "O Grande Hotel Budapeste" dizendo que até eles gostariam de ficar neste hotel.

Lembrando que Airbnb é uma espécie de rede social para aluguéis.

Tonight, we wish luck to #TheGrandBudapestHotel--a hotel even we would want to stay in. #Oscars

— Airbnb (@Airbnb) 23 fevereiro 2015