Listerine faz primeira campanha global com consumidores
Marca entrevistou seis mil pessoas ao redor do mundo para criar nova campanha
Guilherme Dearo
Publicado em 7 de abril de 2016 às 12h00.
São Paulo - A Listerine lançou essa semana a sua primeira campanha global, apostando no bom humor e na interação com consumidores .
A partir de seis mil entrevistas, em países como Brasil, Estados Unidos , Reino Unido, Alemanha, Japão e Tailândia, a ideia era entender mais sobre o comportamento das pessoas.
O estudo final foi batizado de "Estudo do Monstro". Segundo a marca, os resultados mostram que seus consumidores são pessoas mais ousadas e irreverentes.
Assim, têm mais chance de assumirem o que querem e de ter comportamentos inusitados, como "ser o primeiro a pular em uma piscina com roupa" ou "fazer um rap freestyle".
Com o posicionamento "Solta esse monstro", a marca ainda ligou o conceito à ação do próprio produto diante das bactérias da boca.
O mote global era "Bring out the Bold". O grupo brasileiro teve de adaptar a expressão. Achou na palavra "monstro" a resposta.
Segundo a marca , é uma gíria atual, usada pela juventude.
Os resultados trazem muito bom humor.
Há frases como "Monstros não se importam em dançar macarena. A qualquer hora. Em qualquer lugar" ou "Monstros correm mais rápido que a média das pessoas (e das chitas mais lentas)".
No site da campanha, é possível responde a a algumas das perguntas e ver o resultado geral.
A criação foi da J. Walter Thompson.
Assista:
https://youtube.com/watch?v=axwhksDDT-8
São Paulo - A Listerine lançou essa semana a sua primeira campanha global, apostando no bom humor e na interação com consumidores .
A partir de seis mil entrevistas, em países como Brasil, Estados Unidos , Reino Unido, Alemanha, Japão e Tailândia, a ideia era entender mais sobre o comportamento das pessoas.
O estudo final foi batizado de "Estudo do Monstro". Segundo a marca, os resultados mostram que seus consumidores são pessoas mais ousadas e irreverentes.
Assim, têm mais chance de assumirem o que querem e de ter comportamentos inusitados, como "ser o primeiro a pular em uma piscina com roupa" ou "fazer um rap freestyle".
Com o posicionamento "Solta esse monstro", a marca ainda ligou o conceito à ação do próprio produto diante das bactérias da boca.
O mote global era "Bring out the Bold". O grupo brasileiro teve de adaptar a expressão. Achou na palavra "monstro" a resposta.
Segundo a marca , é uma gíria atual, usada pela juventude.
Os resultados trazem muito bom humor.
Há frases como "Monstros não se importam em dançar macarena. A qualquer hora. Em qualquer lugar" ou "Monstros correm mais rápido que a média das pessoas (e das chitas mais lentas)".
No site da campanha, é possível responde a a algumas das perguntas e ver o resultado geral.
A criação foi da J. Walter Thompson.
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