Dove firma parceria de olho na autoestima feminina

São Paulo - O Dia Internacional das Meninas – comemorado hoje, 11 de outubro – celebra o desenvolvimento e progresso realizados na promoção dos direitos das meninas e mulheres adolescentes. Dove , uma marca comprometida em inspirar mulheres a abraçar a beleza individual, construindo uma autoestima positiva, anuncia uma nova parceria global com a World Association of Girl Guides e Girl Scouts (Associação Mundial de meninas Guias e Escoteiras) – o maior movimento voluntário que se dedica a meninas.

A parceria é uma iniciativa do Projeto Dove Autoestima, que tem como objetivo ajudar a construir um mundo onde a beleza é fonte de confiança - e não de ansiedade - e a alcançar 15 milhões de jovens até o final de 2015, em 24 países. Para a parceria, as ações lançadas por Dove incluirão ferramentas de ensino de autoestima criadas pelo Conselho Global. Elas serão apresentadas para mães, mentores e professores que irão colaborar a multiplicar as mensagens de autoestima e impactar a próxima geração.

Para ter embasamento para o projeto, a marca realizou em 2010 o estudo global “A Real Verdade sobre a Beleza”, entrevistando 1.200 meninas de idades ente 10 e 17 anos de seis países: Brasil, Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Alemanha e Rússia. Das meninas que participaram, 60% evitam certas atividades porque se sentem mal por sua aparência, por exemplo: 19% não participam de times ou clubes, 23% não vão a piscinas ou praia, 13% evitam expor opiniões e 15% não vão para a escola.

Com o Projeto Dove Autoestima, a marca quer ajudar a transformar essa realidade e, desde o ano passado, já atingiu 12 milhões de jovens meninas de todo o mundo, com idades entre 11 a 16 anos, sempre com ações guiadas pelo Conselho Consultivo Global, presidido por Susie Orbach, psicoterapeuta, escritora e co-fundadora do Centro de Terapia da Mulher de Londres e do centro de Terapia do Instituto da Mulher em Nova York, mundialmente conhecida por ter atendido a princesa Diana.

“A ansiedade em relação à aparência começa em idade precoce e limita as meninas. Elas se afastam de atividades e deixam de se envolver em projetos que podem ser importantes para elas”, afirma Susie, também presidente do Conselho Consultivo Global de Dove. “Quando uma garota está livre desta ansiedade quanto à beleza, ela é capaz de desenvolver seus próprios interesses e contribuir para a sociedade de forma que beneficie a todos”, explica.

“Essa parceria é um dos momentos mais emocionantes para o Projeto Dove Autoestima e do compromisso que fizemos para que as meninas superassem sua baixa confiança corporal”, afirma a Diretora de Marketing da Unilever, Adriana Castro.

“Meninas e jovens garotas em todo o mundo têm nos dito que a baixa autoestima e confiança corporal estão limitando suas escolhas de vida e as impede de alcançar seu potencial máximo”, diz Mary mcPhill, diretora executiva da World Association of Girl Guides e Girl Scouts. “A parceria tem como objetivo quebrar essas barreiras, capacitando crianças e jovens a se tornar e se desenvolver como líderes para declarar a seus colegas e à sociedade em geral o impacto devastador que essas pressões têm em suas vidas hoje e no futuro”, afirma.

Dentro das atividades do Projeto Dove Autoestima, uma aconteceu na cidade de São Paulo (SP), nos dias 19 e 20 de setembro deste ano, o Dove Day. A ação social aconteceu nos Sesi Ipiranga e Alto do Ipiranga, fortalecendo a autoestima de aproximadamente 450 jovens de 11 a 14 anos, por meio de workshops ministrados por Joana de Vilhena Novaes, uma das maiores especialistas em doenças da Beleza.

São Paulo - O Dia Internacional das Meninas – comemorado hoje, 11 de outubro – celebra o desenvolvimento e progresso realizados na promoção dos direitos das meninas e mulheres adolescentes. Dove , uma marca comprometida em inspirar mulheres a abraçar a beleza individual, construindo uma autoestima positiva, anuncia uma nova parceria global com a World Association of Girl Guides e Girl Scouts (Associação Mundial de meninas Guias e Escoteiras) – o maior movimento voluntário que se dedica a meninas.

A parceria é uma iniciativa do Projeto Dove Autoestima, que tem como objetivo ajudar a construir um mundo onde a beleza é fonte de confiança - e não de ansiedade - e a alcançar 15 milhões de jovens até o final de 2015, em 24 países. Para a parceria, as ações lançadas por Dove incluirão ferramentas de ensino de autoestima criadas pelo Conselho Global. Elas serão apresentadas para mães, mentores e professores que irão colaborar a multiplicar as mensagens de autoestima e impactar a próxima geração.

Para ter embasamento para o projeto, a marca realizou em 2010 o estudo global “A Real Verdade sobre a Beleza”, entrevistando 1.200 meninas de idades ente 10 e 17 anos de seis países: Brasil, Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Alemanha e Rússia. Das meninas que participaram, 60% evitam certas atividades porque se sentem mal por sua aparência, por exemplo: 19% não participam de times ou clubes, 23% não vão a piscinas ou praia, 13% evitam expor opiniões e 15% não vão para a escola.

Com o Projeto Dove Autoestima, a marca quer ajudar a transformar essa realidade e, desde o ano passado, já atingiu 12 milhões de jovens meninas de todo o mundo, com idades entre 11 a 16 anos, sempre com ações guiadas pelo Conselho Consultivo Global, presidido por Susie Orbach, psicoterapeuta, escritora e co-fundadora do Centro de Terapia da Mulher de Londres e do centro de Terapia do Instituto da Mulher em Nova York, mundialmente conhecida por ter atendido a princesa Diana.

“A ansiedade em relação à aparência começa em idade precoce e limita as meninas. Elas se afastam de atividades e deixam de se envolver em projetos que podem ser importantes para elas”, afirma Susie, também presidente do Conselho Consultivo Global de Dove. “Quando uma garota está livre desta ansiedade quanto à beleza, ela é capaz de desenvolver seus próprios interesses e contribuir para a sociedade de forma que beneficie a todos”, explica.

“Essa parceria é um dos momentos mais emocionantes para o Projeto Dove Autoestima e do compromisso que fizemos para que as meninas superassem sua baixa confiança corporal”, afirma a Diretora de Marketing da Unilever, Adriana Castro.

“Meninas e jovens garotas em todo o mundo têm nos dito que a baixa autoestima e confiança corporal estão limitando suas escolhas de vida e as impede de alcançar seu potencial máximo”, diz Mary mcPhill, diretora executiva da World Association of Girl Guides e Girl Scouts. “A parceria tem como objetivo quebrar essas barreiras, capacitando crianças e jovens a se tornar e se desenvolver como líderes para declarar a seus colegas e à sociedade em geral o impacto devastador que essas pressões têm em suas vidas hoje e no futuro”, afirma.

Dentro das atividades do Projeto Dove Autoestima, uma aconteceu na cidade de São Paulo (SP), nos dias 19 e 20 de setembro deste ano, o Dove Day. A ação social aconteceu nos Sesi Ipiranga e Alto do Ipiranga, fortalecendo a autoestima de aproximadamente 450 jovens de 11 a 14 anos, por meio de workshops ministrados por Joana de Vilhena Novaes, uma das maiores especialistas em doenças da Beleza.