Comercial com Cumpadi Washington pode escapar de punição
Vídeo terá novo julgamento após queixas de consumidores que acharam punição ao comercial excessiva
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EXAME.com (EXAME.com)
Da Redação
Publicado em 4 de julho de 2014 às 12h00.
São Paulo - O que fazer quando seu garoto-propaganda é conhecido pelo bordão Ordinária? Aproveitá-lo num comercial cujo tema é livrar-se de situações-mala, pensou o BomNegócio.com.
O problema é que a palavra incomodou parte da audiência e gerou processo no Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária), que pediu o corte do trecho. No entanto, pode ser que o vídeo com o pagodeiro Cumpadi Washigton seja salvo da punição - e por iniciativa do próprio conselho.
O Conar confiurmou que a campanha passará por um novo julgamento em meados de agosto, após decisão da entidade de rever a punição. Segundo o órgão, a segunda chance reflete a reclamação de consumidores que classificaram a penalidade dada à peça publicitária excessiva.
Na ocasião do primeiro julgamento, 50 consumidores enviaram reclamações sobre o vídeo, classificando o bordão como "ofensivo" às mulheres. Mas a notícia de que esse trecho do filme seria retirado do ar repercutiu mal, e levou à mais de 100 queixas sobre a medida.
De acordo com o Conar, o objetivo da entidade é refletir o comportamento dos consumidores, o que, afirma, aconteceu em ambos os momentos.
Para o novo julgamento, a recomendação é que o novo júri não seja formado pelos mesmos integrantes que estavam presentes na primeira instância.
Procurado pela reportagem, o BomNegócio.com comemorou a notícia através de posicionamento. "Foi com satisfação que o Bom Negócio tomou conhecimento sobre a decisão do Conar de reaver o caso que retirou do ar o comercial protagonizado pelo Compadre Washington. A empresa informa que aguardará a nova decisão do órgão".
Assista ao vídeo, desenvolvido pela NBS:
//www.youtube.com/embed/VFiyy_o-37s
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1. 10 bordões da propaganda que caíram na boca do povo
![]( "10 bordões da propaganda que caíram na boca do povo")
1/11 (Divulgação)
Geralmente a propaganda se apropria da cultura popular para desenvolver suas peças e campanhas, o que é algo bem comum. Washington Olivetto, um dos maiores publicitários brasileiros, sempre foi um grande mestre nesse recurso. Agora, na era das redes sociais, as marcas, agências e profissionais de social media monitoram os assuntos mais discutidos no Twitter para bolar posts de oportunidade que gerem os famosos “likes” e compartilhamentos. Mas o interessante é também analisar o outro lado da história, já que a propaganda também é um agente influenciador de culturas e tendências. Dessa maneira, comerciais históricos, jingles inesquecíveis e slogans marcantes também tem alta capacidade de “grudar” na mente das pessoas e aumentar o tal “share of mind” da marca ou dos produtos. Ou ainda melhor para elas, virar um meme replicado por todo o País via internet. “A carne é Friboi?” A Friboi está vivenciando isso na pele com a sua mais nova campanha, criada pela Lew Lara TBWA e estrelada pelo experiente ator global Toni Ramos. Nela, para destacar a importância de comprar carnes de qualidade no açougue, o ator pergunta ao atendente se a Carne é Friboi. Agora, toda vez que alguém fala em carne, sempre surge alguém que pergunta: mas a carne é Friboi? Veja outras expressões que saíram da propaganda e chegaram à boca do povo: -
2. "Bonita camisa, Fernandinho"
2/11
Trata-se de um case interessante criado pela Talent, na década de 1980, para a marca de roupas Ustop, da Alpargatas. O bordão se popularizou e transpôs algumas décadas. Até hoje tem gente que repete a frase, mesmo sem saber o que ela de fato significa. -
3. “Amo muito tudo isso”
![]( "“Amo muito tudo isso”")
3/11 (REUTERS/Mike Blake)
A força da marca McDonald's é inegável e o slogan, igualmente forte, foi muito bem executado. Isso não impediu que ele também ganhasse algumas brincadeiras irônicas de gente que sempre criticou a empresa. O fato é que ninguém esquece a frase. -
4. “1001 utilidades”
![]( "“1001 utilidades”")
4/11 (Divulgação)
O namoro entre Bombril e a DPZ é um dos cases mais memoráveis da publicidade brasileira. Uma construção de marca histórica, com textos muito ricos, sacadas geniais de Olivetto, o maior garoto-propaganda do mundo e claro, um grande slogan, até hoje utilizado por quem quer definir algo ou alguém como versátil. -
5. “Não é assim uma Brastemp”
5/11
Um dos principais desafios das marcas é gerar diferencial competitivo com relação à concorrência. A propaganda é responsável por facilitar essa missão. Depois que as campanhas criadas pela Talent passaram a utilizar essa expressão, a Brastemp começou a se fortalecer como sinônimo de qualidade. E as outras passaram a ser descritas como “não é assim uma Brastemp” na boca do povo. -
6. “Quer pagar quanto?”
![]( "“Quer pagar quanto?”")
6/11 (Divulgação)
Amada ou odiada, a famosa frase dos comerciais, na voz do efusivo Fabiano Augusto, sempre foram repetidas a exaustão pelos quatro cantos do país. De fato, ela guarda muita sinergia com a rede de varejo que construiu sua marca com base na viabilização de meios de pagamentos mais flexíveis para consumidores de classe C, D e E. -
7. “Tem coisas na vida que não tem preço... Para todas as outras existe Mastercard”
![]( "“Tem coisas na vida que não tem preço... Para todas as outras existe Mastercard”")
7/11 (Andrew Harrer/Bloomberg)
Está aí outro bordão pegajoso, que mesmo grande, ainda é lembrado sempre que possível pelo público, sobretudo com brincadeiras e ilustrações na internet. -
8. “Tipo Net”
8/11
Outra vez a Talent consegue inserir um bordão na conversa popular. Na base do “parecido nunca é igual”, a Net usou a frase em suas campanhas que destacam os diferenciais de seu serviço. Foi outra bela sacada. -
9. “Sorriso saudável, sorriso Colgate”
![]( "“Sorriso saudável, sorriso Colgate”")
9/11 (Getty Images)
O slogan foi utilizado durante muito tempo para promover a marca de creme de dental. A expressão “sorriso Colgate” é mais uma que ultrapassou a barreira do tempo e continua na boca da galera. -
10. “Vem pra rua”
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A campanha da Fiat “Vem pra Rua” convocou uma mobilização do público para torcer pela Seleção Brasileira de futebol. Pelo menos este foi o mote criado pela Agência Fiat/ AgênciaClick Isobar e Leo Burnett Tailor Made. Acontece que o refrão da campanha, cantado pela banda Rappa, ganhou um tom militante e virou o hino das manifestações. -
11. Aproveite e veja as embalagens brasileiras mais criativas de 2013
![]( "Aproveite e veja as embalagens brasileiras mais criativas de 2013")
11/11 (Divulgação)
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