CNA aposta no "high five" em campanha para 2014
O high five permeia toda a comunicação B2B e B2C da marca, com filmes de 15 e 30 segundos para televisão, além de vinhetas e peças de mídia impressa
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CNA aposta no "high five" para 2014: símbolo internacional de celebração exemplifica metodologia do CNA em relação ao processo de aprendizagem proposto aos alunos (Divulgação)
Publicado em 14 de janeiro de 2014 às, 20h29.
São Paulo - O CNA, rede de escolas de idiomas, apresenta sua mais nova campanha publicitária, desenvolvida pela Giovanni+Draftfbc. Sob o posicionamento CNA: você gosta, você aprende, a campanha traz a ideia criativa No CNA, cada passo com seu inglês é um High Five.
As peças desenvolvidas trazem o High Five, símbolo internacional de celebração que exemplifica a metodologia do CNA em relação ao processo de aprendizagem proposto aos seus alunos.
Para chegar a este conceito, duas pesquisas foram realizadas: uma quantitativa, aplicada pelo Ilumeo, e outra qualitativa, sob responsabilidade da Minds@Play.
Os resultados serviram de base para a elaboração do conceito e das peças desenvolvidas pela Giovanni+Draftfcb: Esta nova campanha do CNA segue fiel à filosofia de ensino adotada pela rede. Sabemos que cada pessoa tem um objetivo diferente no que se refere ao aprendizado do inglês, mas concordamos que é necessário comemorar cada pequena conquista, independente do que ela seja. O high five é, por tanto, o símbolo ideal, por ser um gesto conhecido, democrático e utilizado por todas as faixas etárias, afirma Camila Dammann, diretora de criação da agência.
O high five permeia toda a comunicação B2B e B2C da marca, com filmes de 15 e 30 segundos para televisão, além de vinhetas de 5 segundos, e peças de mídia impressa, que convidam o leitor a aprender novas expressões – provocando, assim, um momento particular de celebração.
Para a comunicação institucional, foram desenvolvidas peças dentro de 4 linhas gráficas: terror, futebol, turista e rock. Complementando a plataforma de divulgação, o CNA aposta no marketing digital com peças exclusivamente desenhadas para divulgação em banners dos principais portais da internet, bem como três vídeos destinados ao Youtube, além do alinhamento com o discurso adotado na fanpage e no Twitter da rede.
Confira:
//www.youtube.com/embed/Gx3emJk_KRg?feature=player_embedded
Ficha Técnica
Título: CNA - High Five
Produto: CNA
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção executiva de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Direção de criação: Camila Dammann
Criação: Pablo Manzotti, Fábio Moran, Luiz Takahashi, Maurício Bina, Daniel Alves, Ader Moreira e André Bittar
RTV: Ana Flávia F. de Lucca e Vivi Guedes
Art Buyer: Tina Castro, Cris Bertella e Daniel Gonçalves
Fotógrafo: Alexandre Catan
Ilustrador: Estudio UP Ilustração
Retoque de imagem: Photoflow
Planejamento: Raphael Barreto, Lia Bertoni, Pedro Schneider e Rafael Gonçales
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Pedro Führer, Victor Soares e Thiago Figueiredo
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Sandra Carvalho, Fábio Menezes, Mariana Rossi e Maíra Vieira
Aprovação do cliente: Décio Pecin Jr., Luciana Fortuna, Nicadan Galvão e Diego Marmo
Produtora de imagem - filme: Sentimental Filme
Diretor cinematográfico: Guga Sander
Diretor de fotografia: Marcelo Brasil
Montador: Jair Peres
Finalizadora: Psycho n’ look
Produtora de audio – filme: A9
Produtor/Maestro: Apollo e Gabriel Agnelli
Locutor: Charles Nobili
Produtora de imagem - digital: EDIT 2
Direção: Francisco Porto
Direção de Fotografia: Luis Gustavo Utiyama
Produtor Executivo: Renato Bighetti
Direção de Arte: Fernanda Calil
Motion Graphics: André Pereira
Produtora de audio - digital: Tentáculo Ltda
Produtor: Equipe Tentáculo
Locutor: Rogério Pereira
