Central de Outdoor mira mercado Out of Home

São Paulo - A Central de Outdoor, entidade corporativa do trade de empresas que comercializam placas de publicidade em vias públicas, está iniciando processo de reposicionamento. O plano é  congregar empresas do universo conhecido Mídia Out-Of-Home, ou OOH, "em seus mais variados aspectos e não apenas como outdoor".

Foi realizada reunião na útima quinta-feira (17), ritual que prossegue nesta manhã, em São Paulo, para definir novos rumos e tendências para o segmento de  comunicação mercadológica ao ar livre e também indoor, como telas de LCD em elevadores, Metrô e shoppings, por exemplo.

O objetivo do debate é traçar "novos rumos para a Central de Outdoor, "através da adoção de novas posturas e conceitos para atender às demandas do mercado". A Central perdeu musculatura desde a implantação da Lei Cidade Limpa na cidade de São Paulo que praticamente baniu a publicidade exterior na capital paulista. A cidade concentrava o maior volume de autorizações dos anunciantes, medida copiada por cidades importantes em todo o País. No ano passado a mídia contabilizou faturamento bruto de R$ 127 milhões, um avanço sobre os R$ 97 milhões de 2009 e maior ainda sobre os R$ 55,2 milhões de 2008, mas ainda longe dos números exibidos antes das restrições legais.

"Nossa intenção é estabelecer um novo posicionamento no mercado para atender tanto aos interesses de anunciantes e agências, como de nossos associados (atuais e futuros), que exigem uma remodelação desse modelo de entidade representativa”, disse o executivo Luiz Roberto Ferreira Valente, presidente da Central de Outdoor.

“Estamos iniciando um novo momento. A Central de Outdoor é uma entidade histórica, com mais de 30 anos de atuação em vários níveis. Possui extraordinária experiência, articulação e resultados valiosos em termos de parcerias com todas as esferas de Governo. Todo esse legado não pode simplesmente ser interpretado de forma restrita como é hoje, ou seja, como uma entidade que representa apenas empresas de outdoors. Pretendemos acompanhar as novidades e exigências que o mercado está apresentando e, por isso, iniciamos um debate interno com todas as Seccionais para iniciar um processo para transformar a Central de Outdoor em uma Central de Mídia OOH, englobando todas as atividades da mídia exterior”, ele acrescentou.

O presidente da Central de Outdoor, que é o principal acionista da empresa Exibição, já está mantendo contatos com a Abramid (Associação Brasileira de Mídia Indoor) que é presidida por Fábio Ribeiro da TV Minuto e TVO. A busca de sinergia corporativa também vai incluir a ABDOH (Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home)cuja liderança é de Cristiano Tassinari Alves.