Marketing

Campanha critica uso do celular durante happy hour

Ação do Sake Jun Daiti também desenvolveu aplicativo para ligar "modo conversa" no smartphone


	Marca faz um convite ao público para deixar o celular de lado nos momentos de encontro, valorizando a conversa nas situações simples do dia-a-dia
 (Reprodução)

Marca faz um convite ao público para deixar o celular de lado nos momentos de encontro, valorizando a conversa nas situações simples do dia-a-dia (Reprodução)

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Da Redação

Publicado em 21 de março de 2013 às 11h42.

São Paulo - Com uma forma de incentivar e inspirar boas conversas, a agência Santa Clara acaba de desenvolver a nova campanha de Sake Jun Daiti, marca da Diageo.

O filme manifesto e aplicativo para celular fazem parte da nova campanha que surgiu na mesa do bar, na vida real, com a percepção de um comportamento cada vez mais comum das pessoas ficarem no celular mesmo quando estão acompanhadas na mesa do estabelecimento.

O Sake Jun Daiti faz um convite ao público para deixar o celular de lado nos momentos de encontro, valorizando a conversa nas situações simples do dia-a-dia, como happy hours entre amigos.

O posicionamento da campanha é reforçar os laços que as boas conversas de bar podem trazer, inclusive o app é uma forma de valorizar a companhia e deixar o celular totalmente offline para mensagens e alertas das redes sociais, comenta Fernando Campos, diretor de criação da Santa Clara.

"'A boa conversa' é a forma que encontramos para juntar dois universos distintos: a descontração do bar com a leveza e o equilíbrio do produto, finaliza Campos.

O vídeo fala com a geração dos anos 90, que viveu a chegada do celular e não tinha seus encontros atrapalhados pelo uso dos gadgets. "Por isso, a ideia do videoclipe com a boy band, tão comum naquele período", comenta Tom Stringhini da Dogs Can Fly, produtora do vídeo.


E não para por aí. Para estimular o público a entrar no desafio, a campanha traz também um aplicativo para celulares Jun Daiti Modo Conversa.

O app pode bloquear ligações, SMS e o acesso à internet do celular por tempo determinado, incentivando os usuários a conversarem sem serem interrompidos. O aplicativo também avisa aos amigos do Facebook que o usuário está conversando e, por isso, está offline e, em tom descontraído, vai dedurar aos amigos quando ele se render ao celular na mesa do bar.

O software estará disponível para iPhone e Android com vídeo tutorial, que explica o funcionamento do aplicativo, na fanpage da marca no Facebook e no canal de Jun Daiti no YouTube, no mês de abril.

Veja:

https://youtube.com/watch?v=hGrE_UGktBs

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