As 13 marcas mais escolhidas por consumidores no mundo
Coca-Cola lidera ranking de produtos mais presentes nos lares, segundo pesquisa internacional da Kantar Worldpanel
Da Redação
Publicado em 15 de maio de 2013 às 14h35.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h36.
- 1. O clube das bilionárias do consumo
1 /15(Justin Sullivan/Getty Images)
São Paulo - Em todo o mundo, há apenas 13 marcas que são escolhidas por consumidores mais de um bilhão de vezes ao ano. Muitas conquistaram presença em mais de 50% dos lares do planeta. Os dados são de pesquisa da Kantar Worldpanel, que levou em consideração quantas famílias ao redor do mundo estão comprando uma marca (sua penetração) e com que freqüência (o número de vezes que os clientes a adquirem). Foram pesquisados 32 países. No clube das bilionárias do consumo , está uma amostra de marcas fortes com uma ampla - e leal - base de consumidores. A palavra chave aqui é adaptação, afirma o relatório. “Eles conseguem combinar uma oferta consistente a capacidade de entender e responder às necessidades locais”, diz o levantamento. Confira a seguir as líderes.
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No conjunto dos 32 países pesquisados, a Coca-Cola é o produto mais comprado, sendo escolhido 5,3 bilhões de vezes ao ano. A marca lidera o ranking em oito dos 32 países.
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Produtos da linha de higiene oral, segunda no ranking mundial, são comprados por 65% dos lares do mundo (a maior penetração entre as marcas), 3,3 bilhões de vezes ao ano.
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Escolhida 2,2 bilhões de vezes ao ano, a marca de bebidas solúveis a base de café deve muito aos mercados emergentes: 90% do seu alcance, segundo o relatório, é originado desses locais, 60% apenas da Ásia.
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Mais uma da categoria de bebidas prontas, a Pepsi é escolhida por consumidores 1,797 bilhão de vezes ao ano. Segundo a pesquisa, a concorrente da Coca-Cola possui 27.9% de penetração nos lares do planeta.
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Encontrada em 32% dos lares do planeta, a linha de produtos de higiene pessoal é escolhida com 1,751 bilhão de vezes por ano, segundo o relatório. Sua fabricante, e Unilever, é o conglomerado com maior presença mundial, incluindo marcas como Dove, Knorr e Lux.
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A marca de sopas, macarrões e molhos da Nestlé é escolhida 1,580 bilhão de vezes por ano por consumidores do planeta e está presente nos lares de 27% das famílias. Segundo a pesquisa, sua principal frente de crescimento está nos mercados emergentes, como CHina e Malásia.
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A linha de cuidados capilares é escolhida por compradores 1,456 bilhão de vezes por ano, com destaque para o Brasil, país com um dos maiores investimentos publicitários da fabricante, a P&G .
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A rival da Maggi, fabricada pela Unilever, é escolhida 1,751 bilhão de vezes ao ano. Segundo relatório, ela deve 48% do seu cresicmento aos mercados emergentes, principalmente na Ásia.
10 /15(Pepsico/Divulgação)
Fabricada pela PepsiCo, a marca de salgadinhos é escolhida anualmente 1,146 bilhão de vezes. O selo pertence à Frito-Lay, que engloba outros rótulos, como Doritos, Ruffles, Cheetos, Fitos e Sun Chips.
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É a marca de maior crescimento entre as avaliadas, com salto de 18% em seu alcance para os consumidores. Segundo a pesquisa, a marca da Unilever é escolhida 1,117 bilhão de vezes por ano.
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Mais uma do segmento de higiene e beleza, a Lux é escolhida 1,068 de vezes anualmente por compradores do mundo inteiro. Sua penetração nos lares, calculada em 40%, ainda é maior que a da Dove, definida em 34%.
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Nascida no século 19, a marca do conglomerado Colgate-Palmolive é escolhida 1,062 bilhão de vezes por ano e tem 18.6% de penetração nas famílias do mundo.
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A mais recente inclusão no clube das bilionárias, a Tide, fabricada pela P&G, é a líder do setor de material de limpeza. Segundo o relatório, ela é escolhida 1,1 bilhão de vezes, com 28,8% de presença nos lares dos consumidores.
15 /15(REUTERS / Nacho Doce)