São Paulo - Em todo o mundo, há apenas 13 marcas que são escolhidas por consumidores mais de um bilhão de vezes ao ano. Muitas conquistaram presença em mais de 50% dos lares do planeta. Os dados são de pesquisa da Kantar Worldpanel, que levou em consideração quantas famílias ao redor do mundo estão comprando uma marca (sua penetração) e com que freqüência (o número de vezes que os clientes a adquirem). Foram pesquisados 32 países. No clube das bilionárias do consumo, está uma amostra de marcas fortes com uma ampla - e leal - base de consumidores. A palavra chave aqui é adaptação, afirma o relatório. “Eles conseguem combinar uma oferta consistente a capacidade de entender e responder às necessidades locais”, diz o levantamento. Confira a seguir as líderes.

No conjunto dos 32 países pesquisados, a Coca-Cola é o produto mais comprado, sendo escolhido 5,3 bilhões de vezes ao ano. A marca lidera o ranking em oito dos 32 países.

Produtos da linha de higiene oral, segunda no ranking mundial, são comprados por 65% dos lares do mundo (a maior penetração entre as marcas), 3,3 bilhões de vezes ao ano.

Escolhida 2,2 bilhões de vezes ao ano, a marca de bebidas solúveis a base de café deve muito aos mercados emergentes: 90% do seu alcance, segundo o relatório, é originado desses locais, 60% apenas da Ásia.

Mais uma da categoria de bebidas prontas, a Pepsi é escolhida por consumidores 1,797 bilhão de vezes ao ano. Segundo a pesquisa, a concorrente da Coca-Cola possui 27.9% de penetração nos lares do planeta.

Encontrada em 32% dos lares do planeta, a linha de produtos de higiene pessoal é escolhida com 1,751 bilhão de vezes por ano, segundo o relatório. Sua fabricante, e Unilever, é o conglomerado com maior presença mundial, incluindo marcas como Dove, Knorr e Lux.

A marca de sopas, macarrões e molhos da Nestlé é escolhida 1,580 bilhão de vezes por ano por consumidores do planeta e está presente nos lares de 27% das famílias. Segundo a pesquisa, sua principal frente de crescimento está nos mercados emergentes, como CHina e Malásia.

A linha de cuidados capilares é escolhida por compradores 1,456 bilhão de vezes por ano, com destaque para o Brasil, país com um dos maiores investimentos publicitários da fabricante, a P&G .

A rival da Maggi, fabricada pela Unilever, é escolhida 1,751 bilhão de vezes ao ano. Segundo relatório, ela deve 48% do seu cresicmento aos mercados emergentes, principalmente na Ásia.

Fabricada pela PepsiCo, a marca de salgadinhos é escolhida anualmente 1,146 bilhão de vezes. O selo pertence à Frito-Lay, que engloba outros rótulos, como Doritos, Ruffles, Cheetos, Fitos e Sun Chips.

É a marca de maior crescimento entre as avaliadas, com salto de 18% em seu alcance para os consumidores. Segundo a pesquisa, a marca da Unilever é escolhida 1,117 bilhão de vezes por ano.

Mais uma do segmento de higiene e beleza, a Lux é escolhida 1,068 de vezes anualmente por compradores do mundo inteiro. Sua penetração nos lares, calculada em 40%, ainda é maior que a da Dove, definida em 34%.

Nascida no século 19, a marca do conglomerado Colgate-Palmolive é escolhida 1,062 bilhão de vezes por ano e tem 18.6% de penetração nas famílias do mundo.

A mais recente inclusão no clube das bilionárias, a Tide, fabricada pela P&G, é a líder do setor de material de limpeza. Segundo o relatório, ela é escolhida 1,1 bilhão de vezes, com 28,8% de presença nos lares dos consumidores.

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