São Paulo - Manteiga Aviação, Leite Moça, Nescau, Toddy, Bombrill. Marcas que provavelmente fizeram parte da vida dos seus avós e pais – e seguem presentes ainda hoje no seu lar. O mundo mudou, muito e rápido. Consumidores cresceram, surgiram novas gerações, novas tendências, novos hábitos. Mas essas embalagens tão populares souberam adaptar-se, incorporando diferentes estilos de ilustração, fotografia e tipografia em seus rótulos e universo visual. Confira, na galeria de imagens, o antes e depois.
Lançada em 1920, a manteiga aviação tornou-se ícone para a categoria de laticínios no Brasil. Como a tradição é um valor da marca, a embalagem reconhecida pela ilustração do avião estampada na lata passou apenas por pequenas alterações ao longo da história. A embalagem atual ganhou um redesign no formato, com uma tampa nova e um visual mais limpo e moderno, sem perder as características mais marcantes da versão original.
Segundo o site oficial da Nestlé, o Leite Moça foi lançado no Brasil em 1890 com o nome de Milkmaid. Como o nome era impopular e a embalagem tinha a ilustração de jovem camponesa suíça, a marca foi batizada pelo público como o leite condensado da “Moça”. Anos anos mais tarde, a Nestlé adotou oficialmente o novo nome. De lá pra cá, a embalagem foi sendo atualizada, incluindo o logo, o formato da embalagem e a ilustração. Mas a moça segue lá!
Pensado para o mercado brasileiro, o Nescau foi lançado em 1932 com o objetivo de ser um complemento energético para o café da manhã de crianças e adultos. Inicialmente o achocolatado era chamado de “Nescáo”, junção das palavras Nestlê e Cacáo (grafia utilizada na época). A primeira embalagem trazia cores chapadas e ilustração de uma pessoa servindo a bebida. Bastante diferente se comparada com a atual, que reforça visualmente o conceito de energia.
O achocolatado Toddy foi lançado no Brasil em 1933, tornando-se o concorrente direto para o Nescau. Em 1958, ficou popular por essa propoganda, com o jingle “Tomou seu Toddy hoje?”, no qual mostra a embalagem como protagonista junto a consagrados artistas. A primeira versão da embalagem possuía estilo clássico, com ornamentos, ilustrações e tipografia bem trabalhadas, direcionada a todas as idades. Hoje em dia, o rótulo tem visual divertido focado no público jovem, identificado pelas vaquinhas-símbolo.
De acordo com o site oficial da marca, o Bombril foi lançado em 1948, inspirado pelas lãs de aço fabricadas nos Estados Unidos. A primeira embalagem do produto era feita de papel e acompanhava o estilo da época: cores chapadas e ilustrações detalhadas. Atualmente a embalagem é feita de plástico e traz apenas algumas lembranças da anterior, como a tipografia utilizada no logotipo.
7. Agora veja a mudança nos logotipos de tecnologiazoom_out_map
A EXAME, em parceria com a agência Zmes, reuniu líderes de grandes empresas no país, como Cogna, Mondelez, Claro e O Boticário, para abordar desafios e oportunidades da carreira
Em entrevista exclusiva à EXAME, Nabil Nasser fala sobre estratégias de marketing da cervejaria holandesa no país, que coroa alta no 1º trim. com patrocínio em show histórico de Madonna no Rio
Símbolo incônico da marca francesa foi transformado, por quatro artistas, em uma obra de arte de oito metros de comprimento e quase três metros de altura
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))