8 anúncios que fizeram grandes marcas passarem vergonha

O escorregão do McDonald’s também aconteceu este ano. Um suposto anúncio da rede comparava os fãs viciados em Big Mac a frequentadores do Alcóolicos Anônimos ou grupo similares de ajuda mútua. Não pegou bem. Um representante se pronunciou e disse que o anúncio não foi aprovado pela companhia, e que ela iria pedir sua retirada. A agência responsável, Arnold MPG Boston, se pronunciou dizendo que a veiculação do anúncio foi um erro no processo de aprovação.

Criada pela TBWA Paris para a Anistia Internacional e vencedora de um Leão em Cannes, a série de anúncios sobre os Jogos Olímpicos de Pequim foi condenada por usar imagens fortes - e colocar lenha na fogueira sobre o tema dos direitos humanos na China. A assinatura "Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar" foi ilustrada por pessoas sendo torturadas em ambientes esportivos. O anunciante afirmou não ter aprovado a comunicação e que, inclusive, a considerava "negativa". O prêmio em Cannes foi posteriormente retirado.

Em 2010, a Mentos recebeu críticas mundiais por uma campanha criada pela Neogama BBH/Brasil. No anúncio, uma garota magra dizia à amiga gorda: “Adoro sair com você. Todos os meninos ficam olhando para mim". O slogan do produto, o Mentos Mini, arrematava a composição: “Egoísmo sem culpa”. A repercussão foi negativa, principalmente na imprensa e no mercado internacionais. Segundo o CBS News, a agência afirmou que o anúncio não foi aprovado pelo cliente, mas ainda assim foi "traduzido para o inglês exclusivamente para publicações ligadas à publicidade”.