10 grandes comerciais já feitos pela Nike

Criado para o torneio Euro em 1996, Good' vs Evil traz os melhores jogadores europeus da época - a ultra seleção - contra um time de criaturas demoníacas. Em alguns países, o comercial chegou a ser proibido nos cinemas, além de receber críticas por parte da FIFA e do Comitê Olímpico Internacional. Há ainda rumores de que o Vaticano tenha entrado em contato com a Nike e solicitado providências. A assinatura é da Wieden + Kennedy.

Depois de voltar da Copa do Mundo de 1994 com o troféu nas mãos, o Brasil era visto como o grande favorito da Copa seguinte, em 1998. Neste ano, a Nike, patrocinadora da seleção desde 1996, lançou o comercial que se tornou um verdadeiro marco na relação entre a marca e a CBF. No aeroporto, entre dribles e jogadas desafiadoras, aparecem Ronaldo, Romário e Denilson, todos então no auge de suas carreiras nos gramados.

A criação é da Wieden+Kennedy.

Seguindo a mesma linha criativa de "Good vs Evil", "Soccer vs ninjas" é do ano de 2000 e mostra jogadores e agentes em uma missão especial. Para isso, precisam lutar contra ninjas e um "samurai robótico". Devido à cena final, em que o "samurai" é esmagado por um elevador, a peça foi proibida nos Estados Unidos.

Campanha da Nike para a Copa do Mundo de 2002, "The Secret Tournament", (O Torneio Secreto) teve um orçamento estimado em R$ 100 milhões de dólares e colocou 24 dos maiores jogadores na época enjaulados na barriga de um navio para jogar, como o título diz, um torneio secreto. Tudo sob o olhar atento do ex-Manchester United Eric Cantona. Os jogadores foram divididos em oito equipes, cada uma composta por três craques: Triple Espresso: Francesco Totti, Hidetoshi Nakata e Thierry Henry
The Untouchables: Patrick Vieira, Paul Scholes e Ruud Van Nistelrooy
Cereberus: Sylvain Wiltord, Lilian Thuram e Edgar Davids
Toros Locos: Saviola, Luis Enrique e Fredrik Ljungberg
Os Tornados: Luis Figo, Ronaldo e Roberto Carlos
Funk Seoul Brothers: Denilson, Ki Hyeon Seol e Ronaldinho
Equipo del Fuego: Hernan Crespo, Claudio Lopez e Gaizka Mendieta
Tutto Bene: Tomas Rosicky, Fabio Cannavaro e Rio Ferdinand. Todas as oito partidas foram filmadas separadas e resultaram em comerciais distintos, que depois também foram unidos em um único filme. A campanha também teve games em 3D. O filme foi dirigido por Terry Gilliam, diretor e ator de Monty Python.

O diretor mexicano Alejandro González Iñárritu, responsável por obras cinematográficas como "21 Gramas", "Amores Perros” e “Babel” levou o filme da Nike a conquistar o Grand Prix de Cannes, o prêmio mais cobiçado do festival. Feito especialmente para a Copa do Mundo de 2010 pela Wieden+Kennedy, a peça traz estrelas do futebol mundial como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Ronaldinho Gaúcho e Robinho, entre outros.

Mostrando como a vida de jogadores e torcedores de todo o planeta pode ser decidida a capa passe de bola, o filme é praticamente um curta-metragem. Alcançando milhões de visualizações na web em sua primeira semana, o filme foi uma grande promoção, tanto para a Copa do Mundo da FIFA quanto para a Nike.

Se Write the Future já contava com grandes estrelas do futebol mundial em seu lançamento, esse grupo aumentou com a chegada retardatária de Robinho ao casting. A inclusão foi providenciada porque quando a convocação de Dunga, então técnico da seleção brasileira, foi divulgada, em meados de maio, o comercial já estava pronto para veiculação. Acontece que, diferente do que a Nike imaginava, Dunga convocou Robinho no lugar de Ronaldinho Gaúcho. Para reparar a gafe da campanha, a marca criou uma versão do comercial também com Robinho. São 30 segundos exclusivos para o jogador.

Uma colaboração da Nike com a varejista Foot Locker na Europa, "I Am The Rules" comunica a edição limitada do Nike Air Max 90. Criado logo após a Copa de 2010 pela Wieden+Kennedy de Londres em parceria com a AKQA, o vídeo é protagonizado por DJs e atletas de diversos esportes, com destaque para os jogadores Andrei Arshavin e Marouane Chamakh, do Arsenal, o italiano Stefano Okaka Chuka e a campeã de boxe feminino e modelo Ingrid Graziani.

O comercial teve produção da Factory Films com direção de John Lawton.

#maiorqueissotudo foi divulgada nas redes sociais no fim do ano passado pela Nike, patrocinadora do Corinthians, quando o time e seu maior craque, Ronaldo, fracassaram na busca pelo título no Campeonato Brasileiro.

Em versão de 45’’, a peça traz Ronaldo em silêncio, apenas encaranndo a tela e, por fim, mostra a hashtag #maiorquetudoisso, que rapidamente foi parar nos Trending Topics Brasil do Twitter.

A criação da agência F/Nazca. 

Em uma homenagem ao ex-craque Ronaldo, que se despediu dos campos em um amistoso pela seleção brasileira contra a Romênia em 07 de junho deste ano, a Nike lançou um filme em que divide o universo do futebol em antes (a.R.) e depois (d.R.) do Fenômeno.

A marca é patrocinadora oficial da seleção, do Corinthians e do ex-jogador. Em 60’’, as cenas apresentam o estilo de jogo e a técnica de Ronaldo, que influenciaram a carreira de novos jogadores.

A Nike estreou no mês passado na home do YouTube, em canais de TV com veiculação nacional e nas telas de cinema, a nova campanha da categoria Running da marca: #coisadaboa. Assinada pela F/Nazca, a peça explora o "vício" que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz  bem ao corpo. O pontapé inicial para a campanha aconteceu por meio da hashtag #coisadaboa, que foi propagada por cartazes colados nos banheiros das principais festas de São Paulo e do Rio de Janeiro.