Groupon admite que dá prejuízo e abandona métrica polêmica
“Lucro Operacional de Segmento Consolidado Ajustado” não será mais adotado pela empresa
Da Redação
Publicado em 11 de agosto de 2011 às 12h00.
São Paulo – O Groupon, maior site de compras coletivas do mundo, alterou hoje o seu prospecto de venda inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) para mostrar os efeitos de ter abandonado o uso da polêmica métrica “Lucro Operacional de Segmento Consolidado Ajustado” até então utilizado para calcular os seus resultados.
A empresa não cita mais a métrica ACSOI no início do documento e agora apenas a menciona na carta do CEO do grupo, Andrew D. Mason, como uma maneira “não convencional” e interna de medir a performance. O Groupon agora só mostra os resultados com o “Lucro Operacional de Segmento Consolidado (CSOI)”.
“Excluímos esses custos porque, ao contrário de outras despesas com marketing, eles são um investimento para adquirir novos assinantes e esperamos que cheguem ao fim quando o período de rápida expansão da base de assinantes seja concluído e determinarmos que os retornos de tal investimento não são mais atraentes”, explica Mason.
“Enquanto nós utilizamos essa métrica internamente para medir o nosso desempenho, encorajamos você a tomar a decisão de investimento na métrica que achar mais confortável”, conclui o executivo. Com a mudança, o lucro operacional de 60,6 milhões de dólares em 2010 e de 81,6 milhões de dólares para o primeiro trimestre de 2011 foi revisado para uma perda de 420 milhões de dólares no ano passado e de 117,1 milhões no primeiro trimestre.
São Paulo – O Groupon, maior site de compras coletivas do mundo, alterou hoje o seu prospecto de venda inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) para mostrar os efeitos de ter abandonado o uso da polêmica métrica “Lucro Operacional de Segmento Consolidado Ajustado” até então utilizado para calcular os seus resultados.
A empresa não cita mais a métrica ACSOI no início do documento e agora apenas a menciona na carta do CEO do grupo, Andrew D. Mason, como uma maneira “não convencional” e interna de medir a performance. O Groupon agora só mostra os resultados com o “Lucro Operacional de Segmento Consolidado (CSOI)”.
“Excluímos esses custos porque, ao contrário de outras despesas com marketing, eles são um investimento para adquirir novos assinantes e esperamos que cheguem ao fim quando o período de rápida expansão da base de assinantes seja concluído e determinarmos que os retornos de tal investimento não são mais atraentes”, explica Mason.
“Enquanto nós utilizamos essa métrica internamente para medir o nosso desempenho, encorajamos você a tomar a decisão de investimento na métrica que achar mais confortável”, conclui o executivo. Com a mudança, o lucro operacional de 60,6 milhões de dólares em 2010 e de 81,6 milhões de dólares para o primeiro trimestre de 2011 foi revisado para uma perda de 420 milhões de dólares no ano passado e de 117,1 milhões no primeiro trimestre.