PWC prevê crescimento de todas as mídias até 2017

São Paulo - Pela primeira vez, as projeções globais de investimento em mídia apresentam crescimento de todos os segmentos. Pelo menos na pesquisa Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017, realizada anualmente pela PWC (PriceWaterhouseCoopers) em 50 países há 14 anos, e apresentada por Mary Shelton Rose no Mipcom, em Cannes.

Segundo a PWC, os investimentos em E&M (Entertainment and Media) nos próximos cinco anos terão crescimento de 5,6% no período, puxados pela publicidade online, que deve crescer 13,1%. O acesso à Internet vem em segundo, com 11,1% e o mercado de games, com 6,5%. O crescimento em publicidade de TV ficará abaixo da média do setor, mas ainda assim será de 5,3%, segundo a pesquisa.

As receitas totais passarão de US$ 1,6 trilhão em 2012 para US$ 2,2 trilhões em 2017.

Pay TV

Segundo Rose, a demanda por tv por assinatura continuará a crescer, mas de formas diferentes em cada região. Nos mercados maduros deve haver aumento da ARPU (receita média por assinante), especialmente com serviços de valor adicionado, como segurança doméstica e VOD. Nos mercados emergentes, ainda há espaço para mais assinaturas. O crescimento global previsto de vendas de assinaturas é de 4,3%, e o de receitas, 3,8%, puxado por conteúdo premium, conteúdo original e esportes.

No share de mídias, o maior crescimento será da Internet, de 16% para 23% do bolo. Mas ela não cresce em cima do share da TV, que deve permanecer estável. O crescimento se dará em cima principalmente das mídias impressas.