A mansão sobe, a casa cai na RedeTV!

São Paulo - Aos 54 anos, o empresário paulista Amilcare Dallevo vive dias de Luís 16. Ele está erguendo em Alphaville, nas imediações de São Paulo, seu palácio de Versalhes: com dois helipontos, 50 vagas na garagem e uma suíte de 1 200 metros quadrados, a casa de Dallevo será a maior do Brasil.

Abrigará o empresário, sua mulher (a apresentadora Daniela Albuquerque), a filhinha que vem aí e alguns cachorros. Do lado de fora da mansão, porém, o mundo de Dallevo está em convulsão: sua emissora de televisão, a RedeTV!, passa por sua maior crise.

Os salários de parte dos funcionários atrasam, as principais estrelas vão-se embora e ele e seu sócio, Marcelo de Carvalho, estão sendo obrigados a debelar boatos de que os problemas da empresa não têm solução. Enquanto a mansão sobe, a casa parece estar caindo.

Os últimos 12 meses foram os mais conturbados da história da RedeTV!, quinta maior emissora do país. Isso, claro, tirando da conta o histórico de sua antecessora, a extinta Manchete, que quebrou nos anos 90 e cujo espólio foi comprado por Dallevo e Carvalho em 1999.

Os dois eram sócios de uma empresa de tecnologia. Logo fizeram barulho ao equipar a RedeTV! com máquinas de última geração — a até então moribunda emissora logo voltou a brilhar, a receita cresceu e, com sucessos como o programa Pânico na TV, tudo parecia ir bem.

Mas, no ano passado, ficou provado que essa calmaria escondia uma tormenta. Com problemas de caixa, a RedeTV! começou a passar por uma crise desconfortavelmente pública.

Perdeu para a Band os direitos de transmissão da Segunda Divisão do Campeonato Brasileiro de Futebol (prejuízo de 30 milhões de reais), para a Globo as lutas do MMA (mais 15 milhões) e, finalmente, sua estrela maior, o Pânico — a debandada dos comediantes do programa representa um rombo de pelo menos 50 milhões por ano para a emissora.

“Nós não somos emissora de um programa só”, diz Dallevo. “Com o custo de produção do Pânico, que é 20 vezes superior ao de qualquer outra atração, conseguimos fazer coisa melhor.”

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No fim de 2011, uma jornalista da emissora anunciou no Facebook que os salários estavam atrasados havia três meses. Mais de 200 funcionários passaram a receber os vencimentos em parcelas quinzenais de 12% a 25%.

Culpa da Grécia?

Embora admitam a escala dos problemas, os sócios da RedeTV! os atribuem a fatores externos. “Tivemos, sim, problemas de pagamento”, diz Carvalho. “A explicação está na crise internacional, que restringiu o crédito no Brasil. Você viu a situação na Grécia, né? Com o que estava acontecendo lá fora, os bancos pararam de emprestar.”

Segundo EXAME apurou, o que deixou os bancos com o pé atrás não foi o imbróglio grego, mas a situação financeira da própria RedeTV! A emissora tem dívidas de curto prazo de 100 milhões de reais, gastou quantia semelhante na construção de sua nova sede e ainda carrega um passivo enquadrado no Refis, programa de refinanciamento do governo federal.

O Banco Rural, que há quatro anos teve de brigar na Justiça para receber o que a empresa devia, parou de financiar a RedeTV! No início de março, Dallevo e Carvalho visitaram uma série de bancos para reafirmar a saúde da companhia.

Quando se faz um apanhado das origens dos problemas da RedeTV!, não se pode subestimar o potencial destrutivo da rivalidade entre os sócios. Os dois são casados com apresentadoras. A mulher de Carvalho, Luciana Gimenez, é destaque da programação da emissora (seu programa, o SuperPop, tem média de 2,5 pontos de audiência).

Após seu casamento com Daniela Albuquerque, Dallevo decidiu dar um programa para ela, o Manhã Maior. Daniela, porém, ainda não decolou como apresentadora — a audiência resvala insistentemente no traço, e o Manhã Maior só caiu na boca do povo quando a apresentadora relatou seus contatos imediatos com ETs.

As mulheres dos sócios tornaram-se rivais, para delírio das publicações de celebridades. Luciana e o marido não foram convidados para a renovação dos votos do casal Dallevo, realizada na mansão prestes a ser inaugurada. Em troca, Luciana não chamou Daniela para sua festa de aniversário, em novembro.

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As visões dos sócios para o negócio constantemente divergem. Dallevo, por exemplo, sonha em abolir os intervalos comerciais (que, em sua visão, afastam a audiência). Carvalho, que começou a carreira na área comercial da Globo, acha a ideia um absurdo.

Para tentar resolver a situação, Carvalho contratou no ano passado o banco de investimento BTG Pactual para vender sua participação de 30% no capital da RedeTV!. Começou pedindo 150 milhões de dólares, depois baixou o preço para 160 milhões de reais. No fim das contas, o único interessado em comprar foi Dallevo, que queria usar contratos de publicidade como moeda.

O negócio não foi fechado, mas o BTG continua procurando interessados. Segundo EXAME apurou, quem fizer uma proposta exigirá de Dallevo maior poder de decisão — uma espécie de controle compartilhado. Os empresários afirmam que não há negociação em andamento. “O que eu quero agora é vender tempo na TV”, diz Carvalho.  

Sai pânico, entra Rafinha

A vida da quinta maior emissora de TV do Brasil dificilmente será fácil. Com 38% da audiência total, a Globo domina 35% do faturamento publicitário no segmento de TVs abertas. No segundo lugar está a Record, ligada à Igreja Universal do Reino de Deus. Em terceiro e quarto, estão as tradicionais SBT e Band.

Pelos números atuais, o faturamento da RedeTV! é 40% inferior ao do SBT e o equivalente a 5% das vendas da Globo. “O mercado brasileiro só tem espaço para três emissoras ecléticas, com o modelo de programação da Globo”, diz José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, um dos maiores especialistas em TV do Brasil.

“O melhor, para a RedeTV!, seria investir num nicho específico e sair da briga direta com os grandes.” Os primeiros passos dos controladores da emissora após a crise mostram, no entanto, que eles pretendem redobrar a aposta no modelo atual.

Na tentativa de preencher o espaço deixado pelo Pânico, a emissora contratou o humorista Rafinha Bastos, que apresentará uma versão nacional do  programa americano Saturday Night Live.

O entrevistador Amaury Jr. renovou seu contrato por três anos. E a apresentadora Hebe Camargo avisou que não pretende deixar a emissora, apesar dos boatos em sentido contrário. Para Dallevo, a RedeTV! entra em março de casa arrumada. A mansão está quase pronta.