Mudanças no McDonald's põem em alerta 66 franqueados
Com lucro muito aquém do esperado, a rede de fast food deve apostar até 2009 em um novo modelo de negócios para as operações na América Latina
Da Redação
Publicado em 10 de outubro de 2010 às 03h34.
Uma notícia do McDonald';s Corporation, rede de fast food presente em 118 países e com faturamento de 20,5 bilhões de dólares, teve um forte impacto entre os 66 franqueados brasileiros, donos de 120 restaurantes do total de 544 que existem no Brasil. O plano da cadeia americana de vender suas lojas próprias no país e na América Latina, onde as operações têm tido resultados pífios, colocou em alerta os empresários - a maior parte de pequeno porte. Estima-se que, no Brasil, os ativos da empresa representem 1,5 bilhão de reais.
Com uma possível mudança no comando do conglomerado - o maior do mundo no mercado de hambúrgueres -, esses franqueados temem uma mudança radical que os coloque à margem na tomada das decisões. Atualmente, a relação já não é harmoniosa. Estima-se que o McDonald';s tenha desembolsado 150 milhões de dólares no Brasil em vários embates com operadores da rede. "Pelo histórico das relações e pelo que deve vir pela frente, espera-se que a empresa emita sinais claros de como ficarão os restaurantes que estão nas mãos dos franqueados", diz o advogado especialista em franquias Flavio Menezes.
A multinacional confirma os planos de "terceirizar" a gestão dos negócios em até 20 países de todo o mundo. "A McDonald's Corporation tem planos para implementar uma estratégia de Developmental Licensees, dentro dos próximos três anos, em cerca de 15 a 20 países em todo o mundo, representando um número aproximado de 1.500 restaurantes", diz um comunicado divulgado à imprensa. O comunicado também afirma que a terceirização da gestão das operações já é usada em mais de 30 países.
Apesar do alto faturamento no Brasil - 2,1 bilhões de reais em 2005 -, os lucros em toda América Latina mostram uma operação vacilante. No ano passado, ele ficou em apenas 30 milhões de dólares. Foi o segundo ano seguido no azul após amargar 171 milhões de prejuízo em 2003.
Com o apoio do banco JP Morgan, que procura "compradores", a empresa espera ganhar arrecadando os royalties de concessão da marca. Para o consultor Marcus Rizzo, especializado no mercado de franquias, a novidade pode ser um bom negócio para os franqueados. "Um novo comando pode reconduzir a empresa ao crescimento através das franquias", afirma o consultor.