Publicis dará foco a negócios digitais pós fracasso de fusão

Negócios do grupo em dispositivos digitais como tablets e smartphones e em plataformas como o Facebook são responsáveis por 40% da receita

Publicis: grupo também poderá considerar aumentar seu dividendo (Bloomberg)

Da Redação

Publicado em 20 de junho de 2014 às 12h02.

Londres - O presidente-executivo da Publicis , Maurice Levy, disse que irá mudar o grupo de publicidade francês para digital de maneira mais profunda e rápida após o colapso da fusão com a Omnicom.

Levy, de 72 anos, afirmou que esse será seu principal foco, enquanto a empresa começa a lidar com a questão de quem vai substituí-lo ainda este ano.

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O grupo também poderá considerar aumentar seu dividendo, disse o executivo. "Estou 100 por cento focado no futuro, não estou muito interessado no passado, é o fim da história", afirmou Levy sobre a tentativa frustrada de criar o maior grupo de publicidade do mundo.

"Estou focando em como vamos melhorar nossa estratégia." Levy disse que irá se concentrar em negócios digitais menores, e classificou como "zero" a possibilidade de outra fusão na escala da associação com a Omnicom.

Os negócios do grupo em dispositivos digitais como tablets e smartphones e em plataformas como o Facebook são responsáveis por 40 por cento da receita, e Levy disse que devem passar a responder por mais da metade até 2018.

A Publicis está trabalhando em um novo rumo após o fracasso de sua fusão com a sua rival dos Estados Unidos. O acordo de 35 bilhões de dólares, revelado há quase um ano, teria criado um grupo maior que a líder da indústria, a britânica WPP, e em melhor posição para competir com rivais de tecnologia como Google e Facebook.

1. Criatividade móvel
1 /7(Reprodução)
São Paulo - A primeira ligação feita por um celular foi em 1973. Mas os aparelhos mais inteligentes surgiram bem depois, nos anos 90. O primeiro smartphone tinha o nome de Simon, e a responsável pela fabricação era a IBM. Os aprimoramentos demoraram um pouco mais e, em 2007, o iPhone foi criado. Isso abriu portas para que diversos campos da comunicação aproveitassem o advento do celular inteligente, inclusive a publicidade . Em 2012, o Festival de Cannes, tradicional premiação voltada para criativos, criou a categoria Mobile. O Adnews relembra alguns cases que conseguiram extrair algo de diferente na telefonia móvel.
2. Hilltop Re-Imaginado
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Ação: Hilltop Re-Imaginado
Agência: Grow Interactive Norfolk
Anunciante: Google
O Google resolveu reviver uma campanha da Coca-Cola que transmitia o desejo de compartilhar uma garrafa da bebida com o mundo. Porém, com a ajuda da tecnologia e dos smartphones, eles realmente colocaram a ideia em prática.
3. Médico Mobile
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Ação: Médico Mobile
Agência: George Patterson Y&R Melbourne; VML Kansas City
Anunciante: Força de Defesa Australiana
A Força de Defesa Australiana queria recrutar bons estudantes de medicina para receberem a bolsa de estudos da Universidade da Força Aérea. De que maneira filtrar os melhores? Permitindo que eles diagnostiquem pacientes com a ajuda do smartphone.
4. O esquadrão da dor
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Ação: O Esquadrão da Dor
Agência: SickKids; Cundari Toronto
Anunciante: Hospital para Crianças Doentes
Como ajudar crianças com câncer a tratar suas dores? O Pain Squad (“Esquadrão da Dor”) permite que o próprio paciente monitore onde ele está sentindo dores, quanto tempo ela dura, onde dói, bem como o que ajuda a trata-lá. Tudo com apenas um toque de seu dedo.
5. Imã VIP
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Ação: Imã VIP
Marca: Pizzaria Red Tomato
Agência: TBWA RAAD de Dubai

Pedir uma pizza numa cidade como Dubai, onde há pessoas de nacionalidades variadas - mais de 200 - pode ser complicado. O sotaque de quem solicita a pizza pode atrapalhar um pouco. Pensando nisso, a pizzaria Red Tomato lançou o Imã VIP. Ele usa os históricos de pedidos anteriores para entregar a pizza por meio de um toque. Tudo confirmado por celular. Que aliás, não precisava ser um smartphone.
6. Seja o Treinador
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Ação: Seja o Treinador
Agência: Ogilvy Cape Town
Anunciante: Carling Black Label (Cerveja sul-africana).

E se você pudesse escalar seu jogador preferido no seu time de coração por meio de seu smartphone? É isso que propunha a ação da Carling Black Label.
7. Nike + Fuelband
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Ação: Nike Fuelband
Agência: R/GA Nova York
Anunciante: Nike

A Nike conseguiu juntar tênis, pulseira que conta suas atividades físicas, site, rede social própria e, é claro, smartphone, numa ação integrada para movimentar os norte-americanos. O resultado foi esta ação premiada com dois GPs em Cannes.