Os produtos de marca própria do Grupo Pão de Açúcar já podem ser considerados fortes concorrentes das marcas tradicionais. Até o final do ano, a expectativa é de que os produtos fabricados com uma das marcas do grupo  respondam por 15% das vendas nos segmentos onde estão inseridos. A previsão é de que 600 novos itens sejam lançados este ano.

A rede Extra, que pertence ao grupo, é a campeã em marcas próprias, com 350 tipos de produtos. Nas lojas do Pão de Açúcar, são 50 categorias de produtos com marca própria, e na rede Comprebem/Sendas, 93. Os sucos prontos para beber do Pão de Açúcar, por exemplo, tiveram vendas 72% maiores no ano passado.

Em 2005, o Grupo Pão de Açúcar investiu 18 milhões de reais no desenvolvimento de sua própria bandeira, que já soma 14.000 itens, em categorias como alimentos, limpeza e perfumaria, entre outros. Segundo informou a empresa, alguns já são inclusive líderes de vendas.

O grupo vem investindo também em bens de maior valor agregado. Em 2004, foi lançada a linha Cyber Vision, com microsystems, rádio gravadores e TVs - que segundo a empresa, chegam a ser 15% mais baratos do que os líderes.