Negócios

Campari compra centenária Averna na Itália

Aquisição reforça portfólio da companhia no mercado premium de licores

Averna: companhia italiana foi comprada pela Campari (Divulgação/Averna)

Averna: companhia italiana foi comprada pela Campari (Divulgação/Averna)

Daniela Barbosa

Daniela Barbosa

Publicado em 16 de abril de 2014 às 09h48.

São Paulo - A Campari anunciou a compra de 100% das ações da Averna - tradicional grupo de bebidas na Itália com mais de 150 anos de operação.

A Averna é dona do licor que tem o mesmo nome e figura como um dos mais vendidos no mercado italiano, com 15% do mercado. Além do licor, a companhia possui um portfólio de bebidas consideradas premium.

"Com a aquisição, continuamos a fortalecer o nosso portfólio de marcas premium e consolidar nossa posição como o fornecedor líder em licores italianos e especialista em bitters em todo o mundo", afirmou Bob Kunze-Concewitz, CEO da companhia, em nota.

Segundo ele, o negócio está em linha com a estratégia da companhia. "Estamos muito bem posicionados para crescer a partir de agora", afirmou o executivo. Detalhes financeiros da operação não foram divulgados pelas companhias

Fundada em 1869, a Averna foi comandada por cinco gerações da família que criou a companhia.

  • 1. O poder do rótulo

    1/48 (Divulgação/Johnnie Walker)

    São Paulo - Como se mede o poder de uma marca? Sem dúvida, a persuasão criada por seu logotipo estampado num produto faz parte da avaliação. Neste quesito, a marca de bebida mais poderosa do mundo é a Johnnie Walker, revela pesquisa da consultoria de branding Intangible Business. O ranking se debruça sobre o setor de bebidas alcoólicas e elegeu a marca de vodkas Smirnoff, da fabricante Diageo, como segundo lugar global. Os analistas levaram em consideração critérios como performance no mercado, preço, tradição, imagem e percepção dos consumidores. Confira a seguir a lista das marcas de bebidas mais poderosas do mundo e o seu desempenho:
  • 2. 1. Johnnie Walker

    2/48 (Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total: 90,7%
    Score da marca: 83,57%
    Fabricante: Diageo
    Variação: 17%
  • 3. 2. Smirnoff

    3/48 (Daniel Acker)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Rússia
    Score total:     84,4%
    Score da marca: 73,04%
    Fabricante: Diageo
    Variação: -1%
  • 4. 3. Bacardi

    4/48 (Divulgação)

    Tipo: Rum
    País de origem: Cuba
    Score total:     69, 8%
    Score da marca: 79,29%
    Fabricante: Bacardi Martini
    Variação: 5%
  • 5. 4. Martini

    5/48 (Fernando Moraes)

    Tipo: Aperitivo
    País de origem: Itália
    Score total:     37,8%
    Score da marca: 65,36%
    Fabricante: Bacardi Martini
    Variação: -17%
  • 6. 5. Henessy

    6/48 (Divulgação)

    Tipo: Conhaque
    País de origem: França
    Score total:     37,3%
    Score da marca: 75,00%
    Fabricante: LVMH
    Variação: -2%
  • 7. 6. Jack Daniels

    7/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Estados Unidos
    Score total:     36,0%
    Score da marca: 68,93%
    Fabricante: Brown-Forman
    Variação: -2%
  • 8. 7. Absolut

    8/48 (Divulgação)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Suécia
    Score total:     35,3%
    Score da marca: 69,64%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: -4%
  • 9. 8. Captain Morgan

    9/48 (Divulgação)

    Tipo: Rum
    País de origem: República Dominicana
    Score total:     31,9%
    Score da marca: 71,79%
    Fabricante: Diageo
    Variação: 2%
  • 10. 9. Chivas Regal

    10/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total:     30,8%
    Score da marca: 70,3%
    Fabricante: Pernord Ricard
    Variação: -2%
  • 11. 10. Ballantines

    11/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total:     22,5%
    Score da marca: 61,88%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: -2%
  • 12. 11. Jagermeister

    12/48 (Divulgação)

    Tipo: Aperitivo
    País de origem: Alemanha
    Score total:     19,9%
    Score da marca: 65,00%
    Fabricante: Mast-Jägermeister
    Variação: -2%
  • 13. 12. Dewars

    13/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Estados Unidos
    Score total:     18,2%
    Score da marca: 56,79%
    Fabricante: Bacardi Martini
    Variação: 5%
  • 14. 13. Baileys

    14/48 (Divulgação)

    Tipo: Licor
    País de origem: Irlanda
    Score total:     18,2%
    Score da marca: 62,86%
    Fabricante: Diageo
    Variação: -2%
  • 15. 14. Jim Beam

    15/48 (Wikimedia Commons)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Estados Unidos
    Score total:     16,9%
    Score da marca: 61,07%
    Fabricante: Beam Inc
    Variação: -1%
  • 16. 16. Moët et Chandon

    16/48 (Divulgação)

    Tipo: Champanhe
    País de origem: França
    Score total: 14,1%
    Score da marca: 73,75%
    Fabricante: LVMH
    Variação: -3%
  • 17. 17. Grey Goose

    17/48 (Divulgação)

    Tipo: Vodka
    País de origem: França
    Score total: 12,6%
    Score da marca: 59,82%
    Fabricante: Bacardi Martini
    Variação: -1%
  • 18. 18. Gallo

    18/48 (Divulgação)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 12,2%
    Score da marca: 57,14%
    Fabricante: Gallo
    Variação: -7%
  • 19. 19. Crown Royal

    19/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Canadá
    Score total: 12,2%
    Score da marca: 56,96%
    Fabricante: Diageo
    Variação: ---
  • 20. 20. José Cuervo

    20/48 (Divulgação)

    Tipo: Tequila
    País de origem: México
    Score total: 11,5%
    Score da marca: 58,57%
    Fabricante: Diageo
    Variação: -8%
  • 21. 21. Grants Scotch

    21/48 (Divulgação/Grants)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total: 11,3%
    Score da marca: 51,96%
    Fabricante: William Grant & Sons
    Variação: -1%
  • 22. 22. Ricard

    22/48 (Divulgação)

    Tipo: Licor
    País de origem: França
    Score total: 11,3%
    Score da marca: 48,84%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: -2%
  • 23. 23. Havana Club

    23/48 (Divulgação)

    Tipo: Rum
    País de origem: Cuba
    Score total: 11,2%
    Score da marca: 66,25%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: -1%
  • 24. 24. Martell

    24/48 (Divulgação)

    Tipo: Conhaque
    País de origem: França
    Score total: 11,1%
    Score da marca: 65,89%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: 2%
  • 25. 25. Gordons Gin

    25/48 (Divulgação/Gordons)

    Tipo: Gin
    País de origem: Inglaterra
    Score total: 10,9%
    Score da marca: 56,25%
    Fabricante: Diageo
    Variação: -1% 
  • 26. 26. Hardys

    26/48 (Divulgação)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 10,7%
    Score da marca: 57,23%
    Fabricante: Accolade Wines
    Variação: 2%
  • 27. 27. J&B

    27/48 (Reprodução/YouTube/J&B)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total: 10,3%
    Score da marca: 54,82%
    Fabricante: Diageo
    Variação: -2%
  • 28. 28. Veuve Clicquot

    28/48 (Divulgação)

    Tipo: Champagne
    País de origem: França
    Score total: 10,0%
    Score da marca: 70,63%
    Fabricante: LVMH
    Variação: -2%
  • 29. 29. Concha y Toro

    29/48 (Reprodução/Facebook)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Chile
    Score total: 10,9%
    Score da marca: 57,50%
    Fabricante: Concha y Toro
    Variação: -8%
  • 30. 30. Stolichnaya

    30/48 (Divulgação/Stolichnaya)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Rússia
    Score total: 9,5%
    Score da marca: 59,64%
    Fabricante: SPI
    Variação: 1%
  • 31. 31. Malibu

    31/48 (Divulgação)

    Tipo: Licor
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 9,5%
    Score da marca: 56,25%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: 1%
  • 32. 32. Robert Mondavi

    32/48 (Divulgação)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 9,5%
    Score da marca: 63,21%
    Fabricante: Constellation
    Variação: -1%
  • 33. 33. De Kuyper

    33/48 (Divulgação/De Kuyper)

    Tipo: Licor
    País de origem: Holanda
    Score total: 9,4%
    Score da marca: 52,86%
    Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
    Variação: -2%
  • 34. 35. Skyy Vodka

    34/48 (Reprodução)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 8,6%
    Score da marca: 54,29%
    Fabricante: Campari
    Variação: -1%
  • 35. 37. Brugal

    35/48 (Wikimedia Commons)

    Tipo: Rum
    País de origem: República Dominicana
    Score total: 8,4%
    Score da marca: 51,07%
    Fabricante: Edrington Group
    Variação: --
  • 36. 38. Fernet-Branca

    36/48 (Divulgação/Fernet)

    Tipo: Aperitivo
    País de origem: Itália
    Score total: 8,3%
    Score da marca: 47,68%
    Fabricante: Frantelli Branca
    Variação: 1%
  • 37. 39. Svedka

    37/48 (Divulgação/Svedka)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Suécia
    Score total: 8,2%
    Score da marca: 47,23%
    Fabricante: Constellation
    Variação: -2%
  • 38. 40. Ciroc

    38/48 (Divulgação)

    Tipo: Vodka
    País de origem: França
    Score total: 8,1%
    Score da marca: 53,04%
    Fabricante: Diageo
    Variação: --
  • 39. 41. Yellowtail

    39/48 (Divulgação)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Austrália
    Score total: 8,1%
    Score da marca: 55,00%
    Fabricante: Casella Wines
    Variação: -1%
  • 40. 42. Finlandia

    40/48 (Divulgação /Finlandia)

    Tipo: Vodka
    País de origem: Finlândia
    Score total: 7,8%
    Score da marca: 55,71%
    Fabricante: Brown-Forman
    Variação: -1%
  • 41. 43. Bombay Sapphire

    41/48 (Divulgação)

    Tipo: Gin
    País de origem: Inglaterra
    Score total: 7,7%
    Score da marca: 66,52%
    Fabricante: Bacardi Martini
    Variação: 2%
  • 42. 44. Sutter Home

    42/48 (Divulgação)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Estados Unidos
    Score total: 7,6%
    Score da marca: 50,00%
    Fabricante: Sutter Home Winery
    Variação: 3%
  • 43. 45. The Famous Grouse

    43/48 (Divulgação)

    Tipo: Uísque
    País de origem: Escócia
    Score total: 7,1%
    Score da marca: 53,57%
    Fabricante: Edrington Group
    Variação: -1%
  • 44. 46. Beefeater

    44/48 (Divulgação)

    Tipo: Gin
    País de origem: Inglaterra
    Score total: 6,7%
    Score da marca: 60,09%
    Fabricante: Pernod Ricard
    Variação: -1%
  • 45. 47. Dreher

    45/48 (Divulgação)

    Tipo: Conhaque
    País de origem: Brasil
    Score total: 6,6%
    Score da marca: 42,68%
    Fabricante: Campari
    Variação: -2%
  • 46. 48. Tanqueray

    46/48 (Wikimedia Commons/Wikimedia Commons)

    Tipo: Gim
    País de origem: Inglaterra
    Score total: 6,1%
    Score da marca: 55,18%
    Fabricante: Diageo
    Variação: 0%
  • 47. 49. Pinnacle

    47/48 (Divulgação/Pinnacle)

    Tipo: Vodka
    País de origem: França
    Score total: 6,1%
    Score da marca: 46,25%
    Fabricante: Beam Inc
    Variação: 3%
  • 48. 50. Lindemans

    48/48 (Wikimedia Commons)

    Tipo: Vinho
    País de origem: Australia
    Score total: 5,7%
    Score da marca: 53,75%
    Fabricante: Treasury Wine Estate
    Variação: 1%
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