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As 50 marcas mais verdes do mundo em 2013

Ranking elaborado pela consultoria Interbrand avalia as marcas segundo seu desempenho ambiental e a percepção dos consumidores


	Pelo terceiro ano consecutivo, a japonesa Toyota lidera o ranking Best Global Green Brands
 (Getty Images)

Pelo terceiro ano consecutivo, a japonesa Toyota lidera o ranking Best Global Green Brands (Getty Images)

Vanessa Barbosa

Vanessa Barbosa

Publicado em 12 de junho de 2013 às 15h33.

São Paulo - São Paulo – A preocupação das empresas com a sustentabilidade aumenta a cada ano, estimulada, em parte, por uma crescente demanda social e, em parte, por exigências de mercado. Todos estão de olho. E para se destacar, não basta “agir verde”, é preciso saber divulgar as ações ambientais.

Divulgado nesta quarta-feira, o levantamento “Best Global Green Brands” da consultoria Interbrand, referência mundial em gestão de marca, aponta as companhias líderes não só na implementação de práticas sustentáveis mas também na capacidade de comunicar eficazmente seus esforços para os consumidores.

O estudo combina a percepção pública dos consumidores com a performance ambiental demonstrada a partir de informações e dados disponíveis para o mercado. Pelo terceiro ano consecutivo, a fabricante de carros japonesa Toyota lidera a lista do Best Global Green Brands, por seus esforços no desenvovimento de quatro-rodas menos poluentes. A companhia vendeu cerca de 3 milhões de unidades do seu modelo híbrido Prius em todo o mundo em 2012 e planeja lançar 20 novos modelos de veículos híbridos nos próximos três anos e um carro a hidrogênio até 2015.

As marcas automotivas representam 50% das listadas no top 10 deste ano. De acordo com o estudo da Interbrand, coletivamente, a indústria automotiva vem apresentando inovações e compromisso com a fabricação de veículos cada vez mais sustentáveis, esforços que estão sendo reconhecidos pelos consumidores.

Marcas brasileiras não figuram no estudo. “Apesar de apresentarem iniciativas sustentáveis inovadoras e ousadas, nenhuma brasileira está presente no ranking, uma vez que o relatório foi desenvolvido a partir das marcas presentes no estudo das 100 Melhores Marcas Globais, em que as brasileiras ainda não fazem parte”, explica Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.

Veja abaixo o ranking completo:

Posição Marca Mudança 2012-2013  Posição Marca Mudança 2012-2013
1 Toyota 0 26 Pepsi 2
2 Ford 13 17 IBM -8
3 Honda 0 28 Cisco -17
4 Panasonic 2 29 Xerox 3
5 Nissan 16 30 Canon -1
6 Johnson & Johnson -4 31 Nike -5
7 Volkswagen -3 32 UPS 11
8 Danone 1 33 Ikea 6
9 Nokia 11 34 Hyundai -17
10 Dell -3 35 Microsoft -2
11 Sony 7 36 Starbucks 0
12 HP -7 37 Kia nova
13 BMW -3 38 Kellog´s -3
14 Nestlé nova 39 Caterpillar -1
15 Adidas 7 40 Shell -6
16 Samsung 9 41 Avon -4
17 Mercedes-Benz -1 42 H&M 4
18 Siemens -10 43 Allianz -13
19 Coca-cola 4 44 AXA -2
20 L´Óreal -6 45 SAP -4
21 Intel 6 46 Santander -6
22 Apple -9 47 McDonald´s -2
23 Philips 8 48 Zara nova
24 3M -12 49 Citi -5
25 GE -1 50 Colgate nova
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