Os primeiros dias de um novo ano parece ser a época ideal para uma campanha de academia. A rede Equinox sabe disso, e optou por uma abordagem incomum ao segmento.

Não traz nenhuma cena de aparelhos de musculação e ginástica, utilizando, em vez disso, um conceito que diz: se você estiver em forma, estará preparado para se meter em muitos tipos de problemas em 2014.

Jovens – que parecem saídos diretamente de um catálogo de moda – se aproveitam de seus corpos atléticos para pular cercas (não do modo figurativo), invadir casas, espionar, fugir de bote, correr sem roupas e se esconder no porta-malas de um carro.

O comercial assina com Equinox Made me Do It, colocando a marca como uma má influência, mas ao mesmo tempo capaz de proporcionar uma vida mais divertida e emocionante, deixando de lado – mesmo que ainda implícito no conceito – o discurso da saúde e estética.

A criação é da Wieden + Kennedy de Nova York.

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