Ronaldo renova com a Claro e protagoniza projeto de humor

São Paulo - A parceria entre Claro e Ronaldo, certamente a mais vitoriosa até o momento envolvendo a presença de uma marca no Twitter no Brasil (@ClaroRonaldo), será prorrogada.

O contrato inicial, costurado pela Ogilvy e firmado pouco antes da Copa do Mundo de 2010, visando ter o Fenômeno como comentarista oficial do evento e unificando o perfil da operadora na rede social com o do próprio atleta – na época ainda em atividade pelo Corinthians –, tinha período de aproximadamente um ano de experiência e agora será válido, ao menos, até o final da Copa de 2014, a ser realizada no Brasil.

“Renovamos até 2014. Esse movimento é coerente com a visão da Claro sobre o mercado, percebendo que o consumidor está cada vez mais ligado às redes sociais, além de ter cada vez mais acesso à internet móvel e a diferentes dispositivos que permitem esse acesso”, explicou Erik Fernandes, diretor de marketing da Claro.

“O resultado dessa parceria foi maravilhoso para a Claro e também para mim, que fiquei muito mais próximo do meu público”, avaliou Ronaldo.

Pouco tempo após seu início, a união entre as partes foi ampliada para fora das redes sociais, com Ronaldo passando a protagonizar campanhas da marca e atuando praticamente como um porta-voz.

Agora, a operadora dá início a um novo momento dessa parceria, explorando de uma maneira nova a simpatia e aceitação do Fenômeno com o grande público, totalmente ligada com sua atual linha de comunicação – que pretende ampliar o conhecimento dos consumidores gerais sobre a internet móvel e os equipamentos que permitem e facilitam seu acesso.

Para tal, a Ogilvy criou uma série de programetes intitulada #Claroficaadica, inicialmente com seis episódios previstos, todos em formato de talk shows e protagonizados por Ronaldo e pelo ator e comediante Marco Luque.

Com tom humorístico, a intenção é apresentar os serviços da marca nesse sentido de forma sutil, por meio de branded content, e principalmente utilizar linguagem de fácil assimilação sobre as novidades desse segmento.

“As pessoas ainda não têm grande familiaridade com a internet móvel. Há uma confusão muito grande sobre o que é smartphone, como usar um tablet etc. Procuramos um formato mais simpático e bem humorado para passar informações pertinentes”, analisou Fernandes.

“Tínhamos um roteiro, mas ganhamos grande liberdade para interagir durante as gravações. Essa naturalidade conta muito para o que a Claro quer mostrar, com pessoas comuns, que não são especialistas, mas conseguem usar esses dispositivos e se comunicar muito bem pelas redes sociais. O Ronaldo foi muito bem, ele leva jeito para o humor”, contou Luque.

Responsável por toda a comunicação publicitária da Claro, a Ogilvy foi a responsável pela criação do projeto, que contou com a produção da Bossa Nova Films. Presente na internet, a série ganhará chamadas em canais de TV aberta, em mídia online e nas próprias redes sociais.