Os "influencers", personalidades influentes nas redes sociais, estão cada vez mais inseridos nas estratégias de divulgação das marcas. Por serem mais acessíveis e contarem com alcances consideráveis, os blogueiros, youtubers e instagrammers tornaram-se uma boa alternativa às estrelas globais.

Dessa forma, é mais do que comum ver estes perfis postarem fotos e vídeos promovendo produtos, o que, segundo o Código de Autorregulamentação Publicitária, deve ser sempre sinalizado como conteúdo publicitário.

A regra é clara, mas não evita alguns deslizes de marcas e influencers. A última preocupação do Conar é a blogueira fitness Gabriela Pugliesi.

Uma postagem (abaixo) no Instagram promovendo um produto da marca Skol gerou a denúncia de quinze consumidoras que a consideraram publicidade velada.

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A Ambev argumentou que a postagem se trata de publicidade nativa, resultado do envio de produtos para a blogueira, mas o órgão de regulamentação publicitária chegou à conclusão de que o post se configura, sim, como publicidade velada, exigindo mudanças no texto que deixem claro que o conteúdo se trata de propaganda. Gabriela ainda não se manifestou sobre o assunto.

O Conar ainda ressaltou que há outros itens no post que infringem o Código de Autorregulamentação  Publicitária, como a influência da blogueira sobre menores de idade, uma vez que o produto é uma bebida alcoólica, e a associação do estilo de vida saudável com o álcool.

Essa não é a primeira vez que blogueira se envolve em problemas acerca de publicidade velada. Em 2014, o Conar julgou o blog de Gabriela, Tips4Life, por esconder o teor publicitário na divulgação de alguns produtos.