Os grandes comerciais da era Steve Jobs na Apple

Exibido em 22 de janeiro de 1984, durante o intervalo da final do Super Bowl, o comercial que marcou o lançamento do Macintosh foi eleito o melhor filme já exibido nos 40 anos do campeonato. Criado pela Chiat/Day de Los Angeles - hoje englobada pela TBWA - "1984" teve produção e direção de ninguém menos do que Ridley Scott, famoso por filmes como Alien (1979) e Blade Runner (1982). Com os toques de Scott, o filme ganhou ares nebulosos inspirados na obra 1984, de George Orwell.  Em 2004, a Apple remasterizou o filme para incluir um iPod na cintura da atleta que destrói o telão do "Big Brother".  "Não pudemos resistir", disse Steve Jobs, na exibição da nova versão do comercial, durante sua apresentação na abertura da Macworld Expo San Francisco, em janeiro de 2004.var galeriaLinkVideo = ;

Em 1997, a Apple lançou uma de suas mais belas campanhas publicitárias para promover o novo slogan da marca, "Think Different". Com um minuto de duração em preto e branco, o filme traz figuras históricas importantes e que mudaram o mundo com sua inteligência e sua maneira transgressora de pensar, como Einstein, Thomas Edison, Bob Dylan, Martin Luther King e Picasso, entre outros. O slogan marcou fortemente a identidade da Apple, e muitos o relacionam à marca até hoje.  Ontem, quando a notícia da morte de Steve Jobs foi divulgada, muitos de seus fãs usaram o filme para homenagear o ex-CEO da companhia, igualando Jobs às personalidades mostradas na peça.

O bug do milênio acabou não acontecendo, mas nem por isso ficou de fora da estratégia da Apple, que além de ter o sistema operacional do Mac imune ao possível problema, lançou um comercial para divulgar a façanha. O protagonista escolhido foi Hal, o computador do filme “2001: uma odisséia no espaço”, de  Stanley Kubrick. A peça faz um paralelo com o filme de Kubrick, quando HAL conversa com "Dave", um tripulante da nave, pedindo desculpas por não ter sido programado para sobrebiver ao caos: "Somente o Macintosh foi desenvolvido para funcionar perfeitamente, salvando milhões de unidades monetárias", diz o computador.

Por fim, o computador lamenta por Dave não estar mais contente com ele: "Você gosta de seu Macintosh mais do que de mim, não gosta, Dave?"

Em junho de 2002, a série de anúncios Switch  mostrou ex-usuários de Windows relatando suas desagradáveis experiências e explicando o motivo da troca para o Mac. Um dos filmes mais famosos foi o que estrelou Ellen Feiss, uma estudante que ganhou fãs no mundo todo e virou hit na internet por sua nada usual aparência.var galeriaLinkVideo = ;

O comercial "Lemmings" foi veiculado em 1985, no intervalo do Super Bowl, e divulgava o lançamento do Macintosh Office, um ano após o Macintosh ir para o mercado. A Apple chegou a lançar um teaser para o filme - "Se você for ao banheiro no intervalo, você se arrependerá". A peça, porém, não chegou nem perto do impacto causado pela exibida no ano anterior. Pelo contrário, acabou ofendendo muitas pessoas por mostrar executivos despencando de um penhasco.

O comercial Crowd Control foi veiculado como resposta ao lançamento do Windows 95, da Microsoft, e inaugura uma época de estratégias mais reativas frente à concorrente. Criado pela BBDO, o filme traz um executivo confuso ao administrar suas janelas do Windows durante uma apresentação para um grande público. Por fim, depois de muitas sugestões da plateia, alguém grita a solução: "Get a Macintosh!".var galeriaLinkVideo = ;

Em 2006, a Apple lançou a campanha "Get a Mac", que durou 4 anos e teve mais de 20 comerciais em que o ator Justin Long interpreta um Mac e o humorista John Hodg, um PC. No filme Surgery, PC explica que passará por uma cirurgia para ter seu sistema operacional atualizado para o Vista.var galeriaLinkVideo = ;

Com os mesmos atores de toda a série como Mac e PC - Justin Long e John Hodgman, respectivamente - este comercial teve a participação da modelo Gisele Bündchen, que representa um filme editado no iMovie do Mac. Desta vez, o foco é editor de vídeo de cada marca.var galeriaLinkVideo = ;