Levi's barra pessoas que não vestiam sua marca em show em NY
Marca era a patrocinadora do show das bandas Sleigh Bells e Haim e avisou que a entrada seria gratuita para quem estivesse com uma peça da Levi's
Da Redação
Publicado em 14 de agosto de 2014 às 18h12.
São Paulo - A Levi's deu uma boa amostra de como fazer uma ótima ideia para uma ação promocional dar muito errado.
Na semana passada, a marca de jeans americana patrocinou um show das bandas Sleigh Bells e Haim na Brooklin Bridge Square. Para promover o evento e seu nome, a Levi's anunciou que, quem fosse ao local usando uma peça de roupa da sua marca não pagaria entrada.
Muitos seguiram a orientação da campanha, mas alguns desavisados foram surpreendidos ao tentarem entrar - mesmo com os ingressos na mão. Pessoas que não estavam usando a marca foram barradas do local e não puderam assistir ao show, s egundo o jornal americano NY Daily News.
De acordo com o jornal, um casal foi impedido de entrar no evento porque o homem usava uma calça da marca, mas a menina estava de saia. Outro grupo de amigos foi barrado porque um deles não estava com os trajes exigidos.
A reação foi imediata. Pessoas saíam indignadas do local, reclamando da marca e dizendo que não comprariam mais em suas lojas. A indignação serviu até para promover, sem querer, sua maior concorrente:
"F..-se @LEVIS. (...) eu vou comprar Lucky Brand Jeans!", escreveu uma fã. A Lucky Brand prontamente atendeu ao pedido da moça: "Nós receberemos você de braços abertos! Mande um DM para nós com seus contatos para podermos te mandar um pacote especial", tuitou a companhia.
O clássico tiro no pé.
- 1. O poder das marcas
1 /78(Divulgação)
São Paulo - O Google é a marca mais forte do mundo em 2014, segundo o FutureBrand Index, ranking elaborado pela consultoria de marketing FutureBrand.
O estude mede a percepção da força da marca por meio de uma pesquisa quantitativa entre milhares de consumidores de 17 países, o Brasil entre eles. Foram incluídas na pesquisa as 100 empresas de maior valor de mercado do mundo, e a intenção era provar a diferença entre construção de marca e a performance financeira dessas companhias.
Segundo a consultoria, a força da marca é medida pelas percepções entre o que a empresa representa (seu propósito) e o quanto ela entrega disso aos seus consumidores (experiência). Confira, a seguir, as melhores colocadas: - 2. 1. Google
2 /78(Getty Images)
Posição em 2014 1º lugar Posição em 2013 3º lugar Variação +2 Setor: Tecnologia
- 3. 2. Microsoft
3 /78(Pichi Chuang/Reuters)
Posição em 2014 2º lugar Posição em 2013 4º lugar Variação +2 Setor: Tecnologia
- 4. 3. Disney
4 /78(Reprodução/Youtube)
Posição em 2014 3º lugar Posição em 2013 40º lugar Variação +37 Setor: Entretenimento
- 5. 4. Apple
5 /78(Getty Images)
Posição em 2014 4º lugar Posição em 2013 1º lugar Variação -3 Setor: Tecnologia
- 6. 5. Samsung
6 /78(Divulgação)
Posição em 2014 5º lugar Posição em 2013 18º lugar Variação +13 Setor: Tecnologia
- 7. 6. Intel
7 /78(Beawiharta/Reuters)
Posição em 2014 6º lugar Posição em 2013 49 lugar Variação +43 Setor: Tecnologia
- 8. 7. Toyota
8 /78(Divulgação/Toyota)
Posição em 2014 7º lugar Posição em 2013 21º lugar Variação +14 Setor: Automóveis
- 9. 8. Johnson & Johnson
9 /78(Cristina Arias/Getty Images)
Posição em 2014 8º lugar Posição em 2013 7º lugar Variação -1 Setor: Saúde
- 10. 9. Unilever
10 /78(Divulgação)
Posição em 2014 9º lugar Posição em 2013 52º lugar Variação +43 Setor: Bens de consumo
- 11. 10. IBM
11 /78(Getty Images)
Posição em 2014 10º lugar Posição em 2013 24º lugar Variação +14 Setor: Tecnologia
- 12. 11. Facebook
12 /78(Dado Ruvic/Reuters)
Posição em 2014 11º lugar Posição em 2013 29º lugar Variação +18 Setor: Tecnologia
- 13. 12. Boeing
13 /78(Divulgação/Boeing)
Posição em 2014 12º lugar Posição em 2013 76º lugar Variação +64 Setor: Indústria
- 14. 13. SABIC
14 /78(Arquivo)
Posição em 2014 13º lugar Posição em 2013 85º lugar Variação +72 Setor: Indústria química
- 15. 14. Visa
15 /78(Eduardo Monteiro/EXAME.com)
Posição em 2014 14º lugar Posição em 2013 42º lugar Variação +28 Setor: Cartões
- 16. 15. Nestlé
16 /78(Paul Downey/Creative Commons)
Posição em 2014 15º lugar Posição em 2013 10º lugar Variação -5 Setor: Alimentos
- 17. 16. MasterCard
17 /78(Andrew Harrer/Bloomberg)
Posição em 2014 16º lugar Posição em 2013 83º lugar Variação +67 Setor: Cartões
- 18. 17. Volkswagen
18 /78(Divulgação/VolkswagenArgentina)
Posição em 2014 17º lugar Posição em 2013 53º lugar Variação +36 Setor: Automóveis
- 19. 18. General Eletric
19 /78(Reprodução/Youtube/GE)
Posição em 2014 18º lugar Posição em 2013 8º lugar Variação -10 Setor: Indústria
- 20. 19. Gilead Sciences
20 /78(Divulgação/ Gilead Sciences)
Posição em 2014 19º lugar Posição em 2013 46º lugar Variação +27 Setor: Indústria farmacêutica
- 21. 20. Abbvie
21 /78(sxc.hu)
Posição em 2014 20º lugar Posição em 2013 100º lugar Variação +80 Setor: Indústria farmacêutica
- 22. 21. Loreal
22 /78(Reprodução/YouTube/LOréal Group)
Posição em 2014 21º lugar Posição em 2013 71º lugar Variação +50 Setor: Cosméticos
- 23. 22. Coca-Cola
23 /78(Reprodução/Coca-Cola)
Posição em 2014 22º lugar Posição em 2013 32º lugar Variação +10 Setor: Bebidas
- 24. 23. Procter & Gamble
24 /78(Divulgação)
Posição em 2014 23º lugar Posição em 2013 17º lugar Variação -6 Setor: Bens de consumo
- 25. 31. Inditex
25 /78(Dominique Faget/AFP)
Posição em 2014 25º lugar Posição em 2013 87º lugar Variação +62 Setor: Varejo de moda
- 26. 26. GlaxoSmithKline
26 /78(Ben Stansall/AFP)
Posição em 2014 26º lugar Posição em 2013 43º lugar Variação +17 Setor: Saúde
- 27. 28. Tencent
27 /78(REUTERS)
Posição em 2014 28º lugar Posição em 2013 38º lugar Variação +10 Setor: Tecnologia
- 28. 29. Siemens
28 /78(Johannes Eisele/AFP)
Posição em 2014 29º lugar Posição em 2013 54º lugar Variação +25 Setor: Tecnologia
- 29. 30. Amazon
29 /78(Rick Wilking/Reuters)
Posição em 2014 30º lugar Posição em 2013 34º lugar Variação +4 Setor: Tecnologia
- 30. 31. Pfizer
30 /78(Bloomberg)
Posição em 2014 31º lugar Posição em 2013 19º lugar Variação -12 Setor: Farmacêutico
- 31. 32. Berkshire Hathaway
31 /78(REUTERS/Rick Wilking)
Posição em 2014 32º lugar Posição em 2013 5º lugar Variação -27 Setor: Financeiro
- 32. 33. Banco Westpac
32 /78(Phil Walter/Getty Images)
Posição em 2014 33º lugar Posição em 2013 81º lugar Variação +48 Setor: Bancos
- 33. 34. Oracle
33 /78(Scott Olson/Getty Images)
Posição em 2014 34º lugar Posição em 2013 27º lugar Variação -7 Setor: Tecnologia
- 34. 35. Bayer
34 /78(John Macdougall/AFP)
Posição em 2014 35º lugar Posição em 2013 55º lugar Variação +20 Setor: Farmácia
- 35. 36. Daimler
35 /78(Getty Images)
Posição em 2014 36º lugar Posição em 2013 72º lugar Variação +36 Setor: Automóveis
- 36. 38. Ecopetrol
36 /78(Wikimedia Commons)
Posição em 2014 38º lugar Posição em 2013 95º lugar Variação +57 Setor: Petróleo
- 37. 39. Walmart
37 /78(Patrick T. Fallon/Bloomberg)
Posição em 2014 39º lugar Posição em 2013 11º lugar Variação -28 Setor: Varejo
- 38. 40. 3M
38 /78(Andrew Harrer/Bloomberg)
Posição em 2014 40º lugar Posição em 2013 88º lugar Variação +48 Setor: Indústria
- 39. 41. ANZ
39 /78(Brendon Thorne/Bloomberg)
Posição em 2014 41º lugar Posição em 2013 96º lugar Variação +55 Setor: Bancos
- 40. 42. BHP Billiton
40 /78(REUTERS / Tim Wimborne)
Posição em 2014 42º lugar Posição em 2013 26º lugar Variação -16 Setor: Petróleo
- 41. 43. Amgen
41 /78(Bloomberg)
Posição em 2014 43º lugar Posição em 2013 80º lugar Variação +37 Setor: Biofarmacêutica
- 42. 44. SAP
42 /78(Krisztian Bocsi/Bloomberg)
Posição em 2014 44º lugar Posição em 2013 73º lugar Variação +29 Setor: Softwares
- 43. 45. China Mobile
43 /78(Wikipedia)
Posição em 2014 45º lugar Posição em 2013 25º lugar Variação -20 Setor: Telecomunicações
- 44. 46. Home Depot
44 /78(Divulgação/Home Depot)
Posição em 2014 46º lugar Posição em 2013 56º lugar Variação +10 Setor: Varejo
- 45. 47. PepsiCo
45 /78(Getty Images)
Posição em 2014 47º lugar Posição em 2013 50º lugar Variação +3 Setor: Alimentos
- 46. 48. Vodafone
46 /78(Carl Court/AFP)
Posição em 2014 48º lugar Posição em 2013 60º lugar Variação +12 Setor: Telecomunicações
- 47. 49. CVS
47 /78(GettyImages)
Posição em 2014 49º lugar Posição em 2013 93º lugar Variação +44 Setor: Farmácias
- 48. 50. Roche
48 /78(Bloomberg)
Posição em 2014 50º lugar Posição em 2013 34º lugar Variação -16 Setor: Indústria farmacêutica
- 49. 51. McDonalds
49 /78(Divulgação)
Posição em 2014 51º lugar Posição em 2013 78º lugar Variação +27 Setor: Alimentos
- 50. 52. UPS
50 /78(Brendan McDermid/Reuters)
Posição em 2014 52º lugar Posição em 2013 90º lugar Variação +38 Setor: Indústria
- 51. 53. United Technologies
51 /78(Wikipedia)
Posição em 2014 53º lugar Posição em 2013 63º lugar Variação +10 Setor: Indústria
- 52. 54. Novartis
52 /78(Wikimedia Commons)
Posição em 2014 54º lugar Posição em 2013 14º lugar Variação -40 Setor: Indústria
- 53. 55. Royal Dutch Shell
53 /78(Cate Gillon/Getty Images)
Posição em 2014 55º lugar Posição em 2013 12º lugar Variação -43 Setor: Petróleo e gás
- 54. 56. China Construction Bank
54 /78(Xu Jingbai /Imagine China/AFP Photo)
Posição em 2014 56º lugar Posição em 2013 30º lugar Variação -26 Setor: Bancos
- 55. 57. Verizon
55 /78(Eric Thayer/Getty Images)
Posição em 2014 57º lugar Posição em 2013 22º lugar Variação -35 Setor: Telecomunicações
- 56. 58. Allied Irish Banks
56 /78(Thorsten Pohl Thpohl/Wikimedia Commons)
Posição em 2014 58º lugar Posição em 2013 67º lugar Variação +9 Setor: Bancos
- 57. 59. Novo Nordisk
57 /78(Divulgação)
Posição em 2014 59º lugar Posição em 2013 65º lugar Variação +6 Setor: Saúde
- 58. 60. Petrobras
58 /78(Ricardo Moraes/Reuters)
Posição em 2014 60º lugar Posição em 2013 90º lugar Variação +30 Setor: Petróleo
- 59. 61. Cisco System
59 /78(Andrew Harrer/Bloomberg)
Posição em 2014 61º lugar Posição em 2013 59º lugar Variação -2 Setor: Tecnologia
- 60. 62. Total
60 /78(Nick Robinson/AFP)
Posição em 2014 62º lugar Posição em 2013 37º lugar Variação -25 Setor: Petróleo e gás
- 61. 63. American Express
61 /78(Mike Blake/Reuters)
Posição em 2014 63º lugar Posição em 2013 75º lugar Variação +12 Setor: Cartões
- 62. 64. Bristol-Myers
62 /78(Frank Perry/AFP)
Posição em 2014 64º lugar Posição em 2013 89º lugar Variação +25 Setor: Saúde
- 63. 65. Citigroup
63 /78(Mario Tama/Getty Images)
Posição em 2014 65º lugar Posição em 2013 39º lugar Variação -26 Setor: Bancos
- 64. 66. AB InBev
64 /78(Susana Gonzalez/Bloomberg)
Posição em 2014 66º lugar Posição em 2013 31º lugar Variação -35 Setor: Bebidas
- 65. 67. Schlumberger
65 /78(Alfredo Estrella/AFP)
Posição em 2014 67º lugar Posição em 2013 51º lugar Variação -16 Setor: Petróleo e gás
- 66. 68. HSBC
66 /78(Ben Stansall/AFP)
Posição em 2014 68º lugar Posição em 2013 20º lugar Variação -48 Setor: Bancos
- 67. 69. AT&T
67 /78(Craig Warga/Bloomberg)
Posição em 2014 69º lugar Posição em 2013 35º lugar Variação -34 Setor: Telecomunicações
- 68. 70. Merck
68 /78(Tom Mihalek/AFP)
Posição em 2014 70º lugar Posição em 2013 33º lugar Variação -37 Setor: Saúde
- 69. 71. Bank of America
69 /78(Davis Turner/Getty Images)
Posição em 2014 71º lugar Posição em 2013 28º lugar Variação -43 Setor: Bancos
- 70. 72. SoftBank
70 /78(Yoshikazu Tsuno/AFP)
Posição em 2014 72º lugar Posição em 2013 86º lugar Variação +14 Setor: Telecomunicações
- 71. 73. Sanofis
71 /78(Bloomberg)
Posição em 2014 73º lugar Posição em 2013 41º lugar Variação -32 Setor: Farmacêutico
- 72. 74. BP
72 /78(Ben Stansall/AFP)
Posição em 2014 74º lugar Posição em 2013 36º lugar Variação -38 Setor: Petróleo e gás
- 73. 75. Toronto Dominion
73 /78(Wikimedia Commons)
Posição em 2014 75º lugar Posição em 2013 97º lugar Variação -22 Setor: Bancos
- 74. 76. Chevron
74 /78(David Paul Morris/Bloomberg)
Posição em 2014 76º lugar Posição em 2013 15º lugar Variação -61 Setor: Petróleo e gás
- 75. 77. China Petroleum
75 /78(Wikipedia)
Posição em 2014 77º lugar Posição em 2013 70º lugar Variação -7 Setor: Petróleo e gás
- 76. 78. ICBC
76 /78(Kim Kyung-Hoon/Reuters)
Posição em 2014 78º lugar Posição em 2013 23º lugar Variação -55 Setor: Bancos
- 77. 79. Santander
77 /78(Phil Noble/Reuters)
Posição em 2014 79º lugar Posição em 2013 66º lugar Variação -13 Setor: Bancos
- 78. 80. Agricultural Bank of China
78 /78(Mike Clarke/AFP)
Posição em 2014 80º lugar Posição em 2013 48º lugar Variação -32 Setor: Bancos