Kenzo usa novo perfume e grafite para rejuvenescer marca

São Paulo - Depois de fazer de Flower By Kenzo um dos perfumes mais vendidos no mundo, a holding francesa LVMH, que controla a Kenzo, agora quer aproximar a marca dos jovens. Com esse público em foco, chega ao Brasil agora a fragrância Flower Tag.

Além de trazer notas frutadas e florais, com chá, baunilha e musk - a chave da Kenzo - a nova proposta da marca vem em um vidro avermelhado. A papoula, antes dentro do frasco, agora vem grafitada na embalagem.

O grafite é, inclusive, um dos grandes inspiradores da criação e está presente em todo o material de divulgação, desde os anúncios impressos até o comercial para TV. O filme publicitário se passa em Paris, e traz uma jovem modelo como protagonista, em meio a simbólicas papoulas e objetos vermelhos, cor que predomina na identifdade visual da marca.

A fragrância será vendida em três tamanhos - 30 ml, 50 ml e 100 ml - e preços sugeridos que variam entre 155 e 299 reais. Com o lançamento, a grife pretende expandir sua presença para mais 100 pontos de venda no Brasil, chegando a 600.

Em 2011, a grife lançou o livro "Night Birds", em que já fazia ensaios no mundo do grafite. Fotografadas por Patrick Guedj - diretor de arte da Kenzo Parfums -, as imagens foram customizadas pelo grafiteiro Kid Acne, da Inglaterra.

Assista ao comercial do perfume (este vídeo não será exibido em iPad e alguns tablets Android)

https://youtube.com/watch?v=riagpiEVn8Y