A união faz a força, principalmente em momentos de crise.

A filosofia virou uma estratégia de negócio para alguns dos maiores e mais tradicional jornais do mundo.

A aliança entre The Guardian, CNN Internacional, Financial Times, Reuters e The Economist é uma tentativa de posicionar seus portais de notícias de uma forma agressiva no mercado digital publicitário, hoje liderado por novas mídias, como Google, Facebook, Twitter e LinkedIn.

Apelidada de Pangaea, a rede possibilitará uma nova experiência aos anunciantes: compra de espaço publicitário em todos os sites em apenas uma transação.

Juntos, eles oferecerão mais de 110 milhões de leitores em todo o mundo.

A Pangaea terá sua versão beta lançada em abril e será gerida por uma equipe central de todas as editoras envolvidas.

Apesar de estar em desvantagem quando o assunto diz respeito a visitantes ativos, o foco do grupo está nos leitores com potencial de compra, já que, da soma dos usuários destes veículos, um a cada quatro possuem alta renda e poder de consumo.

Os jornalões estão apostando suas cartas neste jogo publicitário.

Estima-se um aumento de 20% nas vendas digitais, mas o sucesso não é esperado em curto prazo. "Pequenos incrementos, ao invés de grandes transformações", afirmou Tim Gentry, diretor do Guardian News.

O grupo não é fechado e a Pangaea pode ganhar "novos dinossauros". Segundo Gentry outros dois jornais estão em fase de negociação para ingressar no projeto nos próximos meses.