Friboi abre portas das fábricas em série de vídeos
Nos novos comerciais, funcionários das fábricas explicam processos de produção da carne
Karin Salomão
Publicado em 4 de agosto de 2014 às 06h36.
São Paulo - A nova série de vídeos da marca de carne dá continuidade ao bordão que ficou famoso: é Friboi? Famílias e amigos estão reunidos supermercado, cozinha de casa, açougue e churrasqueira, quando alguém pergunta sobre a origem do bife.
É então que as portas das fábricas se abrem, revelando como a carne é preparada. Os vídeos mostram todo o processo, da origem do gado, inspeção de qualidade, açougue, até chegar à casa dos consumidores.
Tony Ramos, garoto-propaganda da Friboi, também estrela esses vídeos de 30 segundos cada, desenvolvidos pela agência Lew´Lara\TBWA.
As etapas industriais são apresentadas e explicadas pelos próprios funcionários reais das fábricas. Como a produção não faz parte do dia a dia da população, a explicação dos funcionários é didática, curiosa e dá credibilidade à marca, diz Maria Rocha, gerente de marketing do Grupo JBS , dono da marca.
Os comerciais reforçam processos que definem uma carne de qualidade: higiene, inspeção sanitária, controle de qualidade, testes nos produtos, controle de temperatura e segurança alimentar, entre outros.
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//www.youtube.com/embed/vvONmekbp_8
Para Maria, a produção de carne costuma ser um terreno misterioso e cheio de desconfiança, já que o consumidor não sabe de onde veio a bandeja de bifes. Por isso, a marca resolveu vender o conceito Confiança é Friboi, para mudar essa percepção corriqueira.
A série de quatro vídeos foi precedida por diversos outros, estrelados pelo ator Tony Ramos. Até o cantor Roberto Carlos participou da campanha. Na época de lançamento, o vídeo gerou polêmica, já que o cantor era conhecido por não ingerir carne vermelha há 30 nos. O fato de ele não comer o bife gerou desconfiança e incerteza. Porém, Maria Rocha garante: ele comeu o bife sim! Acabou sendo flagrado.
//www.youtube.com/embed/q4QXJPk12l8
//www.youtube.com/embed/v4BMV_rjDdY
As campanhas fazem parte de uma nova estratégia de marketing da Friboi, que vem sendo colocada em prática há um ano e meio. Até o fim de 2014, serão investidos R$200 milhões em marketing.
Essa é a parte final de uma mudança de estratégia de toda companhia, que busca agregar valor a toda sua cadeia produtiva.
- 1. Friboi
1 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras. - 2. Friboi
2 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras. - 3. Friboi
3 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras. - 4. Caixa - O Dudu tá lendo
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Criada pela agência Borghi/Lowe, este comercial da Caixa ganhou diversas versões, até uma feita pelos jogadores do Corinthians. - 5. Caixa - O Dudu tá lendo
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Criada pela agência Borghi/Lowe, este comercial da Caixa ganhou diversas versões, até uma feita pelos jogadores do Corinthians. - 6. Luiza que está no Canadá
6 /10(Reprodução)
Durante um comercial da Construtora Aguazul, o colunista social Gerardo Rabello resolveu dizer que sua filha estava no Canadá, algo que destoava do resto de seu texto na propaganda. Virou meme instantâneamente. - 7. Luiza que está no Canadá
7 /10(Reprodução)
Durante um comercial da Construtora Aguazul, o colunista social Gerardo Rabello resolveu dizer que sua filha estava no Canadá, algo que destoava do resto de seu texto na propaganda. Virou meme instantâneamente. - 8. Pergunta lá no Posto Ipiranga
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Criado pela Talent, a propaganda do Posto Ipiranga caiu na boca do povo. O bordão "Pergunta lá no posto Ipiranga" também se transformou em meme. - 9. Pergunta lá no Posto Ipiranga
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Criado pela Talent, a propaganda do Posto Ipiranga caiu na boca do povo. O bordão "Pergunta lá no posto Ipiranga" também se transformou em meme. - 10. Dollynho
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O Dollynho é um dos personagens mais polêmicos da propaganda brasileira. Criativo? Tosco? Medíocre? Não importa, o que sabemos é que ele virou meme. E dos mais bizarros.