Friboi abre portas das fábricas em série de vídeos

Nos novos comerciais, funcionários das fábricas explicam processos de produção da carne

Friboi: Tony Ramos também estrela esses vídeos de 30 segundos cada (Reprodução/YouTube)

Karin Salomão

Publicado em 4 de agosto de 2014 às 06h36.

São Paulo - A nova série de vídeos da marca de carne dá continuidade ao bordão que ficou famoso: é Friboi? Famílias e amigos estão reunidos supermercado, cozinha de casa, açougue e churrasqueira, quando alguém pergunta sobre a origem do bife.

É então que as portas das fábricas se abrem, revelando como a carne é preparada. Os vídeos mostram todo o processo, da origem do gado, inspeção de qualidade, açougue, até chegar à casa dos consumidores.

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Tony Ramos, garoto-propaganda da Friboi, também estrela esses vídeos de 30 segundos cada, desenvolvidos pela agência Lew´Lara\TBWA.

As etapas industriais são apresentadas e explicadas pelos próprios funcionários reais das fábricas. Como a produção não faz parte do dia a dia da população, a explicação dos funcionários é didática, curiosa e dá credibilidade à marca, diz Maria Rocha, gerente de marketing do Grupo JBS , dono da marca.

Os comerciais reforçam processos que definem uma carne de qualidade: higiene, inspeção sanitária, controle de qualidade, testes nos produtos, controle de temperatura e segurança alimentar, entre outros.

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Para Maria, a produção de carne costuma ser um terreno misterioso e cheio de desconfiança, já que o consumidor não sabe de onde veio a bandeja de bifes. Por isso, a marca resolveu vender o conceito Confiança é Friboi, para mudar essa percepção corriqueira.

A série de quatro vídeos foi precedida por diversos outros, estrelados pelo ator Tony Ramos. Até o cantor Roberto Carlos participou da campanha. Na época de lançamento, o vídeo gerou polêmica, já que o cantor era conhecido por não ingerir carne vermelha há 30 nos. O fato de ele não comer o bife gerou desconfiança e incerteza. Porém, Maria Rocha garante: ele comeu o bife sim! Acabou sendo flagrado.

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//www.youtube.com/embed/v4BMV_rjDdY

As campanhas fazem parte de uma nova estratégia de marketing da Friboi, que vem sendo colocada em prática há um ano e meio. Até o fim de 2014, serão investidos R$200 milhões em marketing.

Essa é a parte final de uma mudança de estratégia de toda companhia, que busca agregar valor a toda sua cadeia produtiva.

1. Friboi
1 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras.
2. Friboi
2 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras.
3. Friboi
3 /10(Reprodução)
A Friboi acaba de entrar no clube de propagandas que viraram "meme". Para quem não está familiarizado, o termo surgiu em 1976, quando Richard Dawkins usou a palavra em seu livro “O gene egoísta”. Nele, o cientista define meme como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Com o advento da internet, a palavra passou a designar algo que se espalha, ganha versões, paródias, etc., conforme explica o youPIX. É o caso da Friboi, que com seu comercial criado pela Lew’LaraTBWA, acabou se tornando um dos memes mais compartilhados nos últimos dias. O comercial é estrelado por Tony Ramos. O anúncio ressalta a importância de o consumidor pedir pela marca do Grupo JBS na hora da compra. Na internet, as brincadeiras vão desde zumbis perguntando se a carne da vítima é Friboi até a tuítes de pessoas com medo de que o ator global apareça em suas geladeiras.
4. Caixa - O Dudu tá lendo
4 /10(Reprodução)
Criada pela agência Borghi/Lowe, este comercial da Caixa ganhou diversas versões, até uma feita pelos jogadores do Corinthians.
5. Caixa - O Dudu tá lendo
5 /10(Reprodução)
Criada pela agência Borghi/Lowe, este comercial da Caixa ganhou diversas versões, até uma feita pelos jogadores do Corinthians.
6. Luiza que está no Canadá
6 /10(Reprodução)
Durante um comercial da Construtora Aguazul, o colunista social Gerardo Rabello resolveu dizer que sua filha estava no Canadá, algo que destoava do resto de seu texto na propaganda. Virou meme instantâneamente.
7. Luiza que está no Canadá
7 /10(Reprodução)
Durante um comercial da Construtora Aguazul, o colunista social Gerardo Rabello resolveu dizer que sua filha estava no Canadá, algo que destoava do resto de seu texto na propaganda. Virou meme instantâneamente.
8. Pergunta lá no Posto Ipiranga
8 /10(Reprodução)
Criado pela Talent, a propaganda do Posto Ipiranga caiu na boca do povo. O bordão "Pergunta lá no posto Ipiranga" também se transformou em meme.
9. Pergunta lá no Posto Ipiranga
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Criado pela Talent, a propaganda do Posto Ipiranga caiu na boca do povo. O bordão "Pergunta lá no posto Ipiranga" também se transformou em meme.
10. Dollynho
10 /10(Reprodução)
O Dollynho é um dos personagens mais polêmicos da propaganda brasileira. Criativo? Tosco? Medíocre? Não importa, o que sabemos é que ele virou meme. E dos mais bizarros.