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Campanha da Caloi apoia a "criação de carros em cativeiro"

Desde que a marca começou a produzir filmes para comemorar e divulgar o dia 22 de setembro, é a primeira vez que nenhuma bicicleta aparece em cena

EXAME.com (EXAME.com)

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Da Redação

Publicado em 19 de setembro de 2013 às 17h41.

São Paulo - Uma tradicional fabricante de bicicletas como a Caloi teria todos os motivos e argumentos para explorar o Dia Mundial Sem Carro, que acontece no próximo dia 22 de setembro.

O caminho natural e mais fácil seria mostrar seus modelos de bikes, certo? Entretanto, a marca preferiu surpreender o público e mostrar carros enjaulados nas garagens.

O filme foi produzido pela agência Salve. Desde que a marca começou a produzir filmes para comemorar e divulgar o dia 22 de setembro, é a primeira vez que nenhuma bicicleta aparece em cena.

Desta vez, foram filmadas e fotografadas dezenas de garagens na cidade de São Paulo e na região do ABC. Carros são apresentados como animais enjaulados, enquanto que a ideia de liberdade sempre associada com a bicicleta fica implícita na história.

Além do filme, a campanha inclui anúncios impressos e ações de mídia social, que convocam fãs da marca a enviar fotos de suas próprias garagens com o carro trancado.

"A gente quer que as pessoas, principalmente crianças e adolescentes, comecem a enxergar as garagens de um jeito diferente. Cidades como São Paulo acabam proporcionando esta arquitetura da segurança, em que moramos trancafiados e os carros ficam enjaulados. Isso veio bem a calhar para transmitir a nossa mensagem", diz James Scavone, sócio e diretor de criação da Salve.

Confira o vídeo:

//www.youtube.com/embed/VcWyiA3cgow?feature=player_embedded


Ficha técnica:
Título: Você nunca mais vai ver uma garagem do mesmo jeito
Agência: Salve
Cliente: Caloi
Direção de criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, André Hellmeister
Criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, Francine Guilen, André Hellmeister, Thales Contri
Planejamento: Carlos Pitchu
Atendimento: Amauri Pacheco, André Dainesi, Mariana Meneghello
Mídia: Daniela Perri
RTVC: Eduardo Almeida
Produção: Spray Filmes
Direção: Alexandre D'Albergaria
Sound Effects: Antfood
Aprovação: Eduardo Rocha, Ana Paula Nogueira, Carolina Zanusso

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