São Paulo - A Interbrand divulgou hoje (17) o seu estudo Best Global Brands, que lista as marcas mais valiosas do mundo. Apple, Google e Amazon aparecem na liderança no ranking. Mas há uma novidade: pela primeira vez, Uber e LinkedIn entram na classificação, respectivamente na 87ª posição (US$ 5,7 bilhões) e 8º lugar (US$ 4,8 bilhões).

Em 2019, o valor total das 100 principais marcas chega a 2,3 trilhões de dólares, 5,7% a mais ante 2018. Entre as que mais cresceram em relação ao ano passado, estão a Mastercard, em 62º lugar, com um incremento de 25% no valor da marca (US$ 9,4 bilhões) seguida pela Salesforce, que cresceu 24%, ocupando a 70º posição com um valor de US$ 8,4 bilhões. 

Para elaborar o ranking, a consultoria leva em conta três frentes: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha nas decisões de compra e a força competitiva da marca e sua capacidade de criar lealdade e, portanto, demanda e lucro ​​no futuro.

Este é o vigésimo ranking da Interbrand. Segundo Beto Almeida, CEO da consultoria no Brasil, os consumidores estão cada vez mais bem informados, mais conectados e mais exigentes nas suas escolhas. "A necessidade de transformar os consumidores em participantes ativos no dia a dia do negócio é crucial para conectar desejo com utilidade, o que no final das contas, gera valores extraordinários", avalia. 

Veja a seguir as 20 marcas mais valiosas segundo a Interbrand. O ranking completo está disponível aqui.

Classificação 2019	Marca	Mudança de valor da marca	Valor da marca em US$
1	Apple	9%	234.2 bilhões
2	Google	8%	167.7 bilhões
3	Amazon	24%	125.2 bilhões
4	Microsoft	17%	108.8 bilhões
5	Coca-Cola	-4%	63.3 bilhões
6	Samsung	2%	61 bilhões
7	Toyota	5%	56.2 bilhões
8	Volkswagen	5%	50.8 bilhões
9	McDonald's	4%	45.3 bilhões
10	Disney	11%	44.3 bilhões
11	BMW	1%	41.4 bilhões
12	IBM	- 6%	40.4 bilhões
13	Intel	- 7%	40.2 bilhões
14	Facebook	- 12%	39.8 bilhões
15	Cisco	3%	35.5 bilhões
16	Nike	7%	32.3 bilhões
17	Louis Vuitton	14%	32.2 bilhões
18	Oracle	1%	26.3 bilhões
19	GE	- 22%	25.5 bilhões
20	SAP	10%	25 bilhões