As marcas mais valiosas de 2019, segundo ranking da Interbrand
Em 2019, o valor total das 100 principais marcas chega a 2,3 trilhões de dólares, 5,7% a mais ante 2018
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Apple: na primeira posição com crescimento de 9%. (Zhang Peng/LightRocket/Getty Images)
Publicado em 17 de outubro de 2019 às, 18h23.
São Paulo - A Interbrand divulgou hoje (17) o seu estudo Best Global Brands, que lista as marcas mais valiosas do mundo. Apple, Google e Amazon aparecem na liderança no ranking. Mas há uma novidade: pela primeira vez, Uber e LinkedIn entram na classificação, respectivamente na 87ª posição (US$ 5,7 bilhões) e 8º lugar (US$ 4,8 bilhões).
Em 2019, o valor total das 100 principais marcas chega a 2,3 trilhões de dólares, 5,7% a mais ante 2018. Entre as que mais cresceram em relação ao ano passado, estão a Mastercard, em 62º lugar, com um incremento de 25% no valor da marca (US$ 9,4 bilhões) seguida pela Salesforce, que cresceu 24%, ocupando a 70º posição com um valor de US$ 8,4 bilhões.
Para elaborar o ranking, a consultoria leva em conta três frentes: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha nas decisões de compra e a força competitiva da marca e sua capacidade de criar lealdade e, portanto, demanda e lucro no futuro.
Este é o vigésimo ranking da Interbrand. Segundo Beto Almeida, CEO da consultoria no Brasil, os consumidores estão cada vez mais bem informados, mais conectados e mais exigentes nas suas escolhas. "A necessidade de transformar os consumidores em participantes ativos no dia a dia do negócio é crucial para conectar desejo com utilidade, o que no final das contas, gera valores extraordinários", avalia.
Veja a seguir as 20 marcas mais valiosas segundo a Interbrand. O ranking completo está disponível aqui.
| Classificação 2019 | Marca | Mudança de valor da marca | Valor da marca em US$ |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 9% | 234.2 bilhões |
| 2 | 8% | 167.7 bilhões | |
| 3 | Amazon | 24% | 125.2 bilhões |
| 4 | Microsoft | 17% | 108.8 bilhões |
| 5 | Coca-Cola | -4% | 63.3 bilhões |
| 6 | Samsung | 2% | 61 bilhões |
| 7 | Toyota | 5% | 56.2 bilhões |
| 8 | Volkswagen | 5% | 50.8 bilhões |
| 9 | McDonald's | 4% | 45.3 bilhões |
| 10 | Disney | 11% | 44.3 bilhões |
| 11 | BMW | 1% | 41.4 bilhões |
| 12 | IBM | - 6% | 40.4 bilhões |
| 13 | Intel | - 7% | 40.2 bilhões |
| 14 | - 12% | 39.8 bilhões | |
| 15 | Cisco | 3% | 35.5 bilhões |
| 16 | Nike | 7% | 32.3 bilhões |
| 17 | Louis Vuitton | 14% | 32.2 bilhões |
| 18 | Oracle | 1% | 26.3 bilhões |
| 19 | GE | - 22% | 25.5 bilhões |
| 20 | SAP | 10% | 25 bilhões |
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