3 dicas para as marcas atraírem a geração Y

Dicas de especialista mostra estratégias de marketing para atrair os jovens da geração Y, os millennials

Geração Y: dicas para as marcas atraírem os millennials (Getty Images)

Guilherme Dearo

Publicado em 26 de maio de 2016 às 14h49.

São Paulo - A geração Y , também chamada de millennial, pode ser um grande desafio para as marcas .

É difícil definir a melhor estratégia diante dos jovens nascidos entre 1987 e o começo dos anos 2000 (não há consenso sobre a data exata que separa essa geração de outras).

Essa geração viveu, na infância e adolescência, grandes mudanças de paradigma se tratanto do mundo digital, das redes sociais e das novas tecnologias.

Mas três conselhos podem dar um bom indicativo para as empresas que precisam abandonar uma marca ultrapassada e datada e criar um branding focado nessa geração e no futuro.

As dicas são do especialista Jonathan Long, fundador e CEO da Market Domination Media, e foram publicadas no site da revista Entrepreneur.

Confira:

1. Promova sua marca entre influenciadores do meio digital

Muito do consumo dessa geração vem das mídias sociais. Eles estão sempre conectados ao Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter. Ali eles recebem tudo: dicas, informações, conteúdos diversos.

Portanto, uma pessoa influente no mundo digital, com seus milhões de seguidores, é um caminho essencial para chegar a esses jovens.

Segundo uma pesquisa da Kissmetric, 93% dos membros dessa geração já fizeram uma compra baseada na dica de um amigo ou conhecido. Desses, 89% confiam mais na dica de uma pessoa que na dica vinda diretamente da própria marca.

2. Crie anúncios que pareçam nativos

Os millennials são imunes à publicidade tradicional. Segundo o HubSpot, 84% deles não confiam nessas propagandas. Ou seja, elas já não são mais efetivas.

A saída é criar anúncios que não pareçam anúncios. Publicidade nativa, publieditoriais, anúncios a partir de branded content. Tudo isso ajuda a não espantar o jovem da geração Y - que não gosta de propaganda descarada e forçada na sua cara.

3. Crie sistemas de recompensas

A estratégia de criar recompensas funciona bem. Por exemplo: um app que, após ser baixado ou comprado, oferece uma promoção ou desconto.

Aquela ideia de "compartilhe" ou "engaje seus amigos" para ganhar também é uma boa saída.

A maioria está disposta a compartilhar algo nas redes sociais se isso trouxer algum benefício. Claro: eles só compartilharão serviços de qualidade.

1. O que ser um jovem de sucesso da geração Y significa
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São Paulo – Já pensou sobre como os millennials de sucesso compram, consomem, trabalham e pensam? Os números a seguir podem dar uma boa dica para as marcas e empresas que desejam chegar ao coração dessa geração Y bem-sucedida. Os dados vêm da pesquisa da Forbes para sua prestigiosa lista "30 Under 30", mostrando os grandes jovens de sucesso da atualidade. 500 jovens considerados bem-sucedidos foram entrevistados sobre seus hábitos. Desses 500, 30 apareceram na lista final da revista. Confira nas imagens e tome nota.

2. O que conta mais na hora de escolher uma marca?

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Veja também

42%	Qualidade
26%	Tem a ver com minha personalidade
24%	Melhor custo-benefício
5%	Responsabilidade social
2%	Prestígio
1%	Popular em meu círculo social

O que isso significa: esses jovens ainda são consumidores pragmáticos: querem algo de qualidade e com um bom preço. Mas o ponto essencial é que agora a responsabilidade social da marca conta mais que sua "grife" ou sua popularidade. E eles buscam algo "personalizado", nunca padronizado.

3. Como você prefere lidar com o dinheiro?

3 /9(Margot Petrowski/Thinkstock)

52%	App de smartphone
35%	Site no desktop
8%	Pessoalmente
1%	App no tablet
1%	Pelo telefone

O que isso significa: a tecnologia obviamente tomou conta da relação entre jovem cliente e banco. Um banco que não tem um app de qualidade sai perdendo no mercado.

4. Qual é o maior problema mundial na atualidade?

4 /9(BrianAJackson/Thinkstock)

27%	Aquecimento global
24%	Terrorismo
22%	Economia/Recessão

5. Quais são suas redes sociais prediletas?

5 /9(Flickr//jasonahowie/CC)

43%	Facebook
23%	Instagram
17%	LinkedIn
15%	Twitter
2%	Snapchat

A presença forte do LinkedIn mostra a preocupação da geração Y com a carreira.

6. Como você faz suas compras?

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65%	Online, via notebook
10%	Online, via smartphone
25%	Pessoalmente

7. Como você gasta seu dinheiro?

7 /9(visualspace/Thinkstock)

Fora aluguel e gastos com o lar, como você gasta seu dinheiro?

35%	Comendo e bebendo fora
31%	Viagens

8. Outras descobertas

8 /9(m-imagephotography/Thinkstock)

53% - Seu maior arrependimento financeiro é não ter guardado mais dinheiro 53% - Paga por TV a cabo 66% - Está envolvido com algum trabalho social ou de caridade 32% - Pretende abrir a própria empresa 97% - Está bem otimista quanto ao futuro

9. Agora confira as marcas que consideram mais honetas