São Paulo - Um estudo inédito revela que as vinte melhores reputações entre as empresas listadas na Bovespa correspondem a 130 bilhões de dólares, em média 33% do valor total de mercado de 399 bilhões de dólares (em junho de 2015). A consultoria inglesa Reputation Dividend e o grupo de comunicação Grupo Attitude desenvolveram um ranking de reputação das empresas brasileiras. O ranking segue o mesmo modelo utilizado há 8 anos nos Estados Unidos e na Inglaterra. Com base em informações públicas e projeções de analistas, o estudo avaliou 34 companhias listadas na Bovespa. Elas correspondem a 90% da média ponderada total da Bolsa (empresas cujas ações são as mais ativamente negociadas e as mais representativas) e foram pré-selecionadas com base em altos valores de mercado, liquidez e cobertura de analistas. Rodolfo Zabisky, presidente do Grupo Attitude, explica que o estudo analisa a reputação, a força da marca e a sua capacidade de inovação. "Deixamos de fora os ativos operacionais e com isso calculamos quanto do total de valor de mercado daquela companhia é o valor de sua reputação”, acrescenta. "Isso não só demonstra a importância desse ativo, o qual tangibilizamos com este estudo, mas também evidencia a criticidade da gestão eficaz da reputação a fim de assegurar a consolidação do valor já criado para os acionistas e propiciar a captura oportunidades adicionais de crescimento”, comenta Simon Cole, fundador e presidente da Reputation Dividend. Confira a seguir o ranking com as 26 companhias com a melhor reputação. 

Valor de mercado em junho de 2015 (em dólares)	24,6 bilhões
Valor da reputação (em dólares)	11,0 bilhões

 
   

Valor de mercado em junho de 2015 (em dólares)	19,6 bilhões
Valor da reputação (em dólares)	6,2 bilhões

 

Valor de mercado em junho de 2015 (em dólares)	6,4 bilhões
Valor da reputação (em dólares)	1,5 bilhões

     

Valor de mercado em junho de 2015 (em dólares)	5,9 bilhões
Valor da reputação (em dólares)	1,0 bilhão

           

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