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Amazon encerra streaming gratuito e gera especulações sobre demissões no entretenimento

Integração do Freevee ao Prime Video pode sinalizar cortes na divisão de conteúdo da Amazon

Encerramento do Freevee intensifica rumores de cortes na divisão de entretenimento da Amazon. (Amazon/Reprodução)
Fernando Olivieri

Redator na Exame

Publicado em 14 de novembro de 2024 às 06h58.

A Amazon anunciou o fim de sua plataforma de streaming gratuito, o Freevee, com a migração de seu conteúdo para o Prime Video. O movimento gera especulações sobre possíveis cortes na divisão de entretenimento da empresa.

O Freevee, lançado em 2019 como IMDb TV e rebatizado em 2022, oferecia conteúdos gratuitos suportados por anúncios, buscando competir com serviços como Tubi, da Fox, e PlutoTV, da Paramoun. Segundo a Business Insider, os programas populares da plataforma, como “Bosch”, “Jury Duty” e “Judy Justice”, além de séries como “The Summer I Turned Pretty” e “The Boys”, estarão acessíveis gratuitamente a usuários do Prime Video, mesmo para aqueles que não assinam a versão paga do serviço.

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Em nota oficial, um representante da Amazon explicou que a decisão de encerrar o Freevee visa oferecer uma experiência de visualização simplificada aos consumidores. Segundo a empresa, o conteúdo do Prime Video para assinantes permanece inalterado, enquanto os não assinantes continuarão a ter acesso gratuito a uma ampla biblioteca de filmes licenciados, séries e canais de streaming rápido (FAST Channels), como parte da nova estrutura da plataforma.

O encerramento do Freevee ocorre em um momento de especulação entre funcionários da Amazon, que acreditam que a divisão de entretenimento, especialmente a MGM Studios, pode enfrentar cortes adicionais. Fontes internas indicaram que equipes de desenvolvimento e conteúdo não roteirizado da MGM estariam entre as áreas com maior risco de impacto.

A Amazon já realizou demissões significativas nas equipes do Prime Video e da MGM Studios no início deste ano, em um esforço para reduzir custos em meio ao aumento nos gastos com vídeo e música, que somaram US$ 18,9 bilhões (R$ 107,5 bilhões) em 2023, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior, mas inferior ao aumento de 28% registrado no ano anterior.

Ao longo de 2023, a Amazon deixou gradualmente de lado o Freevee, reduzindo investimentos em produções originais e redirecionando funcionários para outras áreas da MGM Studios. Lauren Anderson, que liderava o desenvolvimento de conteúdo do Freevee, foi transferida para uma função voltada ao desenvolvimento de conteúdos patrocinados no Prime Video.

A transformação do Freevee

O Freevee representava uma tentativa da Amazon de explorar o modelo de streaming gratuito com suporte de anúncios, um formato que tem ganhado espaço no mercado. No entanto, a plataforma enfrentou dificuldades para se consolidar e poucos de seus programas ganharam destaque, com exceção de “Jury Duty”, indicado ao Emmy. A competição com o Prime Video também gerou dificuldades internas, já que ambos os serviços compartilhavam orçamentos e disputavam a atenção dos executivos para obter novos conteúdos e investimentos.

A decisão de encerrar o Freevee ocorre logo após a Amazon implementar anúncios no Prime Video em janeiro, reforçando a integração de uma camada gratuita dentro de sua principal plataforma de streaming. Esse modelo, que já atraiu grandes anunciantes, parece ser o foco da estratégia atual da empresa para o mercado de vídeos suportados por anúncios, deixando o Freevee sem espaço em sua estrutura.

Embora a Amazon afirme que os funcionários do Freevee foram absorvidos por outras áreas, a incerteza sobre a viabilidade econômica de certos setores do entretenimento da Amazon levanta questionamentos sobre o futuro da divisão de conteúdo da empresa.

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